东京银座简史

邓文龙

东京银座简史

2017年12月17日 00:30:09 秦朔朋友圈

作者：陈言 ／ 微信公众号：qspyq2015

这是秦朔朋友圈的第1703篇原创首发文章

东京银座不大，总面积不过0.87平方公里，和国内的任何标志为“新城”的商业区比，只能算小，绝对算不上大。

从历史看，银座可以追溯到相当于明代的17世纪。日本在1600年开始进入江户时代后，银币也还是主要通货。1601年幕府在京都伏见设造币局——银货币铸造所，1612年将造币局迁到江户，改称银座铸造所，从那时起有了今天的银座。

造币并不一定要在闹市。江户时代，距离银座一公里左右的日本桥更是商业中心，江户人热爱的花柳街——向岛就更远了一点，银座就是一个铸币的地方。只有到了明治维新以后，银币的铸造已经不重要，街面上开始使用银行券——纸币后，银座反而异军突起，其商业、文化价值在日本愈发重要了起来，一个具有文化气息的商业街冉冉升起，成了东京，更是日本最重要的街区。

银座的著名最重要的在于其文化特点，仅有几个时尚商品、外国洋货，想撑起今天东京这样的银座，那是不可能的。

银座容纳的新派主人公

不论是严冬还是盛夏，穿一套厚毛料西服，戴一顶圆帽，留着花白胡子的老派绅士，是银座的主人，他们喜欢这里的三越百货店等商店，哪怕是只有数百日元（几元到几十元人民币）的东西，也一定要打车或者开车来这里，在经过几十分钟或者几个小时对商品的审查、定位、评判之后，才会决定买或者不买。而不买的情况还非常的多。

将iPhone手机的屁股对着自己的嘴，然后说一大串话的人，不用多想，那是中国游客。他们也青睐东京银座的各种名品，要随时和国内的亲戚朋友讨论到底买哪个，买多少。一路风尘仆仆，让一辈子只在银座购物的老绅士，很有些不满地看着这些外（中）国人。看着他们手里提着几个纸袋，但依旧没有满足购物的欲望；看着装载几十人的大巴，就停在只准许驻车五分钟的路边，几十分钟不肯离去。大巴的暖气、冷气永远开得很足，让外（中）国客人绝对满意。这是日本的待客之道，没有半点含糊。但老绅士不是大巴的客人，其心里有多不满，可想而知。

其实不用往前推一百年，就在上个世纪三十年代的时候，老绅士的前身，该是一些日语称之为摩登少年、摩登女的一些人。他们年龄二十来岁，在日式服装的里面，套上了黑色长裤，穿黑色牛皮鞋，也是戴一顶厚厚布料做成的帽子，和现在不一样的是，偶尔会拿一根拐杖。这个拐杖有些武士腰上的长刀的感觉，并不是年老的标志。

江户时代去会美女，该去向岛找个茶屋，然后是俳句短歌，相互唱和，同时少不了美酒美食，但到了银座，摩登男女只会手挽手地阔步在银座大街上。他们开始喜欢谈极为沉长的小说，尤其是外国文学，喜欢喝味道有些苦的咖啡，在咖啡屋一坐就是数小时。在穿日式袍子或者和服的日本，街上虽然也有穿西装的人，但这种东西方结合的服装方式，让以喝茶为主的当时的日本人很不以为然。

那时，银座街上人们看这些摩登男女的时候，其眼光该和现在银座上的老绅士看着那些只知道对着iPhone屁股大喊大叫的外（中）国人是一样的。

尽管眼光相当的复杂，但能有如此复杂的眼光，能长久传承这样的视线，说明银座在进步。世界上不缺称之为“银座”的商业设施，但很少有对新富豪、新派人物用这样的眼光看过去的。银座能，而且经久不衰地传承这样的视线。这说明银座有它的魅力，在不断地让新人进来，为新人提供着最新的产品、流行、高级感。你找不到一个以卖便宜、粗制滥造产品为特点的店铺。在东京去新宿、池袋保不准会遇上讹人的酒馆，在银座消费的就是高价，费用收低了消费者都会不好意思，店家也无需讹人。新来的消费者虽然也不断掂量兜里、iPhone里存入的钱够不够，但更珍惜在高质量、有历史感的商业街上享受消费的时光。

有文化产业的商业街

明治以后，原本在日本桥上的商铺有不少在银座开了分号，东京银座上开始有了五花八门的店铺，1945年二战结束后，更多的外国豪华品牌，也开始拼命往银座挤。创建于1673年的三越、更早一些（1611年）就已经有了店铺的松坂屋、1869年开始在横滨设雅号的松屋及有乐町那里的阪急NEN'S TOKYO（始于1947年）、西武（1962年开始显露头角）等等，中国消费者对这些店铺耳熟能详，不用笔者多说什么。



做企业的话，一定要在银座有座楼。日本是个钟表大国，出售精工表的服部时计店在银座有了自己的店铺后，精工表也变得更加高级、时尚了。过去东芝代表着日本综合家电产业的时候，在银座有自己的大楼，等东芝经营稍微差了一些，首先卖掉的也是这座大楼。那些年东芝的老板将这座楼卖了出去，去买了美国的核电企业，自从失去了银座大楼后，东芝就再也没有振兴过。现在在最显眼的地方，人们看到的是索尼大楼、日产大楼等等。

最时尚的店铺，也会在东京银座摆出阵势。1971年麦当劳在银座设下店铺，那个感觉该是和改革开放以后，前门有了肯德基炸鸡一样，贵不说，主要还是太美国了，太让人感觉亲近美国了。那是美国快餐文化的象征，如今麦当劳也屹立在东京银座大街上。等美国出现了新贵苹果公司后，苹果大楼比麦当劳距离银座中心更近。而美国企业也依旧保持着简洁、时尚的特点，让消费者趋之若鹜。

至于其他奢侈品，如卡地亚、香奈儿、路易·威登、宝格丽等等，更喜欢投入三越、松坂屋等老牌日系百货店的怀抱，在上个世纪70年代日本经济起飞，80年代开始进入泡沫化时，纷纷在这些店铺拿下最引人眼目的地方，将超贵的豪华商品卖给银座的主人，满足其奢侈的需求。

等泡沫经济过去以后，人们需要正常的生活时，大众品牌成为了银座丰富多彩的一个侧面。上个世纪90年代以后，星巴克进入到了银座，至今那里的咖啡也保持着比北京、上海要便宜不少的定价，让外（中）国那些在银座只敢看，不敢剁手买东西的新闻民工等，也能堂而皇之地坐下来，在银座喝一杯咖啡了。其他日本及国外的大众品牌，比如在中国可以把价格定得比日本高出很多的优衣库，在银座也有旗舰店，价格绝对和普通大众生活的地方上的店铺一模一样。

中国企业中，比较有些魄力的该是海尔。该公司很早就在银座抢到一块黄金广告牌，每天天一黑，海尔的广告就亮了起来，让来这里的中国人很有些豪迈的感觉。可惜的是在东京银座还买不到海尔的产品，目前也还谈不上在这里设一个海尔产品展厅。

对银座表面的观察，不用笔者多说什么，各种介绍银座的小册子、免费的广告集、网上形形色色的信息大有泛滥之感，笔者注意的是，和所有商业街不一样，东京银座是个文化味道扑鼻而来的地方。

除了银座中心处设立的北海道新闻、银座入口的朝日新闻之外，每日新闻、读卖新闻过去都是在东京银座编辑出版。到了1923年东京大地震以后，每日新闻、读卖新闻才搬到距离银座几公里的竹桥、大手町等地，现在从那里乘坐地铁过来也依旧便利。如果从银座的中心，比如从三越步行去位于筑地的朝日新闻，也就是几分钟的事，无需乘坐地铁或者公交车。

有报纸杂志的地方，便会有广告公司跟过来。日本最大的广告公司，那个一年销售额达到1万亿日元（100亿美元）的广告公司“日本电报通信社”（简称“电通”），最初也是在东京银座办公，将日本最流行的商品文化、信息不仅以付费的形式提供给各家报社，也从这里向地方报纸供稿。

等广播、电视开始在日本兴起后，东京的各家广播电视台在银座设站，地方上的电视台也一样。离开了银座就很难接触如此浓缩的消费文化。

看东京银座的历史，最先看到的是各种消费店铺、豪华品牌、大众能够接受的成功消费品，但更需要看这里的历史中，曾经辉煌过的报社。只有有了某种文化底蕴，消费才能变成文化中的一部分，而文化经久不衰，东京银座也能推陈出新，一直站在日本及世界消费的前列。

中国人在书写银座新史

“我准备在东京银座设立我们公司的分公司”，一家策划企业的老板这样对笔者说。我看看这位该是80后的企业家，两鬓上涂了淡淡的腮红，知道这位是很受日本影响的女子。

论房租，当然比北京、上海会贵一些，但也没有贵得离谱，想想能如此融入日本最新时尚中，每天不用看什么书，在这里走上一圈足以将世界最新潮流一一暗记心头。

在靠近松屋百货店的一座大楼里，笔者见到一位差不多90后的中文杂志主编，去她的编辑部坐了片刻。摄影师、美编都是日本人，岁数也比这位美女主编大了不少。日本的最新流行信息、中国旅游情报，由这位年轻的女主编按季节编辑好，制成季刊后，投邮到读者那里。

女主编硕士毕业后就留了下来，在银座已经打拼了五、六年。编辑部算不上大，但能坚持下来，尤其在出版很不景气，出版向IT数码化转变的时代，还如此执着地在银座从事杂志编辑发行工作，让人肃然起敬。

中国人除了来银座创业、在银座延续这里的文化产业外，每天能看到的是中国观光客。他们夏天穿着拖鞋、短裤，手里提着几个纸袋；冬天早早地穿上羽绒服，将自己裹得严严实实，依旧是手里提着几个纸袋。服装上他们与银座格格不入，让银座融入了新的潮流。中国观光客比日常的银座，在夏天要表现得要热一些，冬天更冷一点。这总比清一色的银座好。

现在，中国的家电企业、出版社、各种公司已经悄悄地进驻到了银座，一个让东京银座更加充满色彩的时代已经到来。而在东京银座的成功，会复制回中国，有一天我们能够找到和东京银座一样的中国商业街。有一点是绝对不能缺少的，那就是文化，是传播文化的能力。没有这个，东京银座不能传承，也不会发扬光大。

日本企业（中国）研究院执行院长 陈言写于东京

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