日媒看2016年亚洲消费趋势:高消费减弱 更注重实用性

王兴

来源：日本经济新闻

2016-12-28 00:30:01

日本经济新闻中文网12月27日汇总了2016年亚洲11个国家和地区的“亚洲热门商品”。在马来西亚，折扣店大受欢迎，而在中国、印度和缅甸，廉价智能手机畅销，高性价比的商品深受欢迎。在经济增长放缓和老龄化的背景下，追逐高价商品和奢侈品的消费倾向减弱，注重实用性的消费增加。
在马来西亚，2016年零售店“MR. DIY”迅速增加。MR. DIY是折扣店与家居中心相结合的店铺，店内销售DIY用品、低价食品以及杂货等3万种商品。仅2016年就开设了60家店铺，在马来西亚全国店铺总数已达近240家。日本的BOOKOFF公司也于11月开设了服装等二手店，吸引了消费者的关注。
高性价比的智能手机与美食
智能手机方面，价格平民但功能、画质和音质上佳的商品十分畅销。在中国， OPPO和 vivo品牌的手机走俏。在印度，受振兴国内制造业政策影响，智能手机的年销量达1亿多部，其中国产手机占整体的60%，廉价智能手机也在增加。在缅甸，价格在9000日元（约合人民币531元）以下的低价位智能手机迅速普及。
在食品领域，新加坡的一个小吃摊在7月被评为米其林一星餐厅。一份菜的价格在160日元（约合人民币9.44元）左右，作为“全球最便宜的米其林美食”受到食客追捧，每天要排上2个小时的队才能买到。在印度尼西亚，加入事先烹饪好的鸡肉的即食面“Bakmie Mewah”一盒售价约50日元（约合人民币2.95元），是普通方便面的3倍，但由于可以在家里享受到“餐厅的味道”而深受欢迎。
亚洲的经济增长趋于迟滞。2010年印度尼西亚、泰国和马来西亚实现了7％左右的增长，到2015年则降至2～4％左右。中国的经济增长也明显放缓。另外，老龄化也不断发展，据推算，到2020年代中期，泰国人口将开始减少。无法再期待曾经的高增长和人口增加，这似乎促进了舍名求实的消费。
与日本相关的产品人气旺盛
报道称，这一年里与日本相关的产品存在感也在增强。手机游戏“Pokemon Go”在越南、泰国和台湾等亚洲地区成为一种广泛的社会现象。越南相继出现全面禁止玩该游戏的政府机构和学校。日本热映的动画电影《你的名字》受到了台湾和泰国等的年轻人的好评。在中国大陆，截至12月17日票房收入突破了5.3亿元，上映后16天即创下日本历代电影在华票房第一的记录。此外，PICO太郎的《PPAP》也在泰国等成为话题。
“日本人气”还影响到了旅游和购物。菲律宾的访日游客比2015年增加30%，达到30万人。包括东京迪士尼乐园、浅草和富士山等经典观光地在内的总开销约20万日元的旅游路线倍受青睐。中国的“爆买”现象虽然暂时告一段落，但通过网络购买日本等地商品的跨境电子商务兴起。预计2016年中国跨境电商的市场规模将比2015年增长33％，达到19万亿日元。
与6月上任的菲律宾总统杜特尔特和10月去世的泰国前国王普密蓬有关的消费也非常突出。在菲律宾，印有杜特尔特头像的T恤和马克杯备受欢迎。在泰国，除了丧服外，普密蓬国王的传记等也在热卖，充分显示出国民对他的爱戴。
调查方法：日本经济新闻根据驻当地记者等的采访，选出了被认为代表亚洲消费趋势和社会情况的商品与服务。原则上以2016年上市或者引发人气的商品与服务为对象。今年是第四次实施调查。