东京金元政策成取胜关键 马德里明星牌是昏招

王兴

东京金元政策成取胜关键 马德里明星牌是昏招

腾讯体育  2013-09-08 06:30

东京金元政策成取胜关键 马德里明星牌是昏招

日本申奥代表团静候投票结果

腾讯体育讯 北京时间13-9月8日凌晨，国际奥委会第125次全会在阿根廷布宜诺斯艾利斯进行，东京成为2020年夏奥会承办地，东京胜出最大的原因就是最多的预算和最多的赞助商支持，而另一个申奥热门马德里错误打出明星牌，显得不够亲民。

日本东京、西班牙马德里、土耳其伊斯坦布尔三个城市争夺2020年夏奥会承办权，上次申办2016年夏奥会，四个城市是里约、芝加哥、东京、马德里。东京和马德里是连续申办，可谓志在必得，东京是在1964年成功举办夏奥会后，第二次申办夏奥会，而马德里4次申办未果，伊斯坦布尔5次申办受挫。

东京金元政策成取胜关键 马德里明星牌是昏招

马德里此次大打明星牌，图为加索尔为马德里出席记者会

东京、马德里、伊斯坦布尔打出了不同的牌，东京是“金元牌”、马德里是“明星牌”、伊斯坦布尔是“多元信仰牌”，东京强调自身不差钱，拥有高科技和场地保障；马德里则动用C罗(微博 数据) 、加索尔等足篮球大腕，就连死敌巴萨(官方微博 官网 数据) 的世界足球先生梅西(微博 博客 数据)也替马德里吆喝；伊斯坦布尔是个横跨亚欧的城市，民族和信仰的多元化，以及第一个穆斯林国家，是他们的优势。

事实证明，这个世界上，金钱是最有说服力的。日本仅仅申奥的花费，就至少6亿美元，而伊斯坦布尔和马德里加在一起，总共不过是4亿美元。日本保证筹备奥运的45亿美元一步到位，在金钱投入上完胜马德里、伊斯坦布尔。马德里的球队皇家马德里宁可为一个球星贝尔花费1亿欧元，但他们的政府只有19亿美元的预算，伊斯坦布尔东拼西凑可以拿出30亿美元，但可能并非现款。

东京场地设备非常齐备，其中1964年夏奥会的场地翻新可以省去大量资金，所以45亿美元可以花在其它更有用方面。而土耳其只有6个场馆建设成功，能不能如期完成场馆建设要划上大大问号，马德里则与英国在直布罗陀问题上产生摩擦，可能导致失去英联邦国家的支持。

东京第一次申奥捧红了一大推日本品牌，仅仅体育品牌就有美津浓、鬼冢虎、川崎、尤尼克斯等等，这一次东京申奥有21家赞助商大力支持，日本最大的广告公司日本电通负责整个申办工作。日本首相安倍晋三亲自到布宜诺斯艾利斯游说，而日本外务省的岸田文雄外相更是提前做各方的工作，总之是有钱好办事。

1964年东京奥运会让日本经济加速腾飞，2008年北京奥运会也让更多中国品牌走向世界，日本各大财团都很珍视申办2020奥运会的机会，比起47%的民众支持率，大赞助商的支持才是最重要的。而在最敏感的核电站水污染，安倍晋三也给出郑重承诺，豪言日本是最安全的，影射了叙利亚危机对伊斯坦布尔的影响，以及直布罗陀争端对马德里的负面作用。

日本承诺大量投资给运动员提供最安全、最舒适的比赛环境；而马德里错误的打出C罗、梅西的明星牌，太商业化不够亲民，与奥运会重在参与的精神相悖。(杨华评)

日本申奥代表团狂喜：

王兴

解读2020奥运缘何花落东京 金钱攻势不可阻挡

2013年09月08日04:59  

　　新浪体育讯　北京时间13-9月8日凌晨，国际奥委会[微博]第125次全体会议在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯开幕，国际奥委会的委员们经过3轮投票，最终从三个城市中选择了东京成为2020年奥运会的主办城市。比起已经4次申办的马德里5次申办的伊斯坦布尔来，第2次申办的东京拿到了最后的奥运会合同。

　　当罗格从监票执委那里拿到五环信封的时候，那简直就是一个价值10亿美元的信封，信封里面5个英文字母组成的东京几乎是用金子打成的。为了奥运会的申办，东京花费了500亿到600亿日元，约合6亿美元。而西班牙和伊斯坦布尔的申办经费加起来也不到4亿美元。

　　看着憨态可掬但是很风趣的水野正人用含糊不清的英语和法语交错为东京讲演的时候，许多人不知道他其实是日本美津浓品牌的前CEO。日本的整个申办工作是由世界最大的广告公司日本电通负责的，光为日本奥申委出钱支持申办奥运会的赞助商就多达21家。

　　在庞大的日本代表团中，没有站上东京申办演讲最终解说台的还有丰田公司的前总裁、现在的名誉会长张富士夫。9月6日的日本奥申委发布会上，抵达布宜诺斯艾利斯的张富士夫代表日本的财界拍着胸脯保证，日本有很多的企业盼望着奥运会的举办，1964年的奥运会将日本品牌带给了全世界，而现在的日本公司也在盼望着这个新的机会。他还强调说，8月的莫斯科田径世锦赛，7家赞助商中有4家是日本企业。张富士夫说：“亚洲体育市场在扩大中，东京奥运会是一个机会，丰田公司和日本的企业赞助商肯定会大力支持奥运会的举办的。”

　　此外，日本政府也给予了东京奥申委以强大的支持，其投入程度几乎相当于当年希望改革联合国成为常任理事国的动员力。西班牙和伊斯坦布尔确实也有总理和王子来到了布宜诺斯艾利斯，但是日本的首相安倍晋三来之前2天，日本外务省的岸田文雄外相就抵达了阿根廷。日本外务省为他在IOC委员们下榻的酒店里专门开了房间和会议室，岸田文雄不断在政府层面会见国际奥委会委员，做着“隐秘”的政府工作。

　　此外，在回答问题的时候，日本首相安倍晋三非常坚决地强调了对核污染水源的处理，表示完全没有问题，所有被污染的水都在核电站0.3平方公里内被拦截，福岛近海的核辐射额度在国际卫生组织的标准值1/500以下，日本的食物和水的安全是世界最为严格的。他的保证将最后一个影响东京申办的负面影响降到了最低。

　　正是因为有财源保证和政府的支持，没有弱点的东京最后战胜了需要挑战，目前只有6个场馆建设成功，需要投入190亿美元进行城市建设的伊斯坦布尔。首轮出局的西班牙应该是受到了直布罗陀与英国闹翻的影响，而那些有意下届申办的欧洲国家也没有给西班牙以支持。

　　最终东京从机器猫的口袋里拿出了法宝，笑到了最后。(周超)