时代的镜子——日本彩妆文化之变迁

蓝冰晨晨

　　新华网东京１月１８日电（记者 蓝建中）对于日本女性来说，化妆是生活中必不可少的一部分，化妆不仅是将自己装扮美丽，是仪表修养的体现，在人际关系的构筑上也起着重要作用。纵观数十年来日本彩妆的流行趋势，不难发现它与社会环境和时代氛围息息相关，可谓社会的一面镜子。

    １７日在东京举行的一场流行彩妆讲座上，业界专家原岛麻由美介绍了日本彩妆的变迁。２０世纪６０年代，以东京奥运会为契机，日本经济进入高速成长期。人们开始追求欧美人的面部轮廓，这个时期可以说是欧美式彩妆时代。２０世纪７０年代，日本开始跻身于世界先进国家行列，化妆品广告也将欧美模特换为日本模特，开始强调东方式美感的日本自然彩妆时代。

    ２０世纪８０年代，雇用机会均等法增加了女性的社会空间，令她们更加自信。这一时期的彩妆特点是，眉毛线条较粗不加过多修饰、唇部曲线清晰且色彩鲜明。进入２０世纪９０年代，泡沫经济崩溃使包括女性在内的整个日本社会都失去了信心与活力，化妆也失去了独立性与个性，开始趋向于轻盈而自然的妆容，进入透明感彩妆时代。

    进入２１世纪，随着社会逐渐多元化，流行趋势也进入多元化时代。此前一直居于主导地位的“可爱”风格彩妆中加入了“美丽”的元素，兼具透明感与脱俗气质的新式平衡感彩妆诞生。

    受２００８年金融危机的巨大冲击，日本在一片不景气之中走入了２０１０年。２０１１年的大地震更带给日本民众强烈的不安感，其间彩妆的特点倾向于“柔美、平和”。从中不难看出，人们在大灾过后开始寻求安心安宁的心理。

    原岛麻由美在讲座中还介绍了一个有趣的现象，就是“女性的振作从口红开始”，即“口红效应”。这一理论首次出现在上世纪３０年代美国经济大萧条时期，当时口红销量逆势上涨。专家认为，出现这种现象的原因是经济萧条时，女性买不起房、车等贵重商品，转而购买口红这种相对便宜但又能带来精神慰藉的商品。

    据原岛麻由美介绍，日本大地震以及福岛核电站危机刚发生时，日本东北地区的化妆品销量一度大幅滑落，但是就在灾难发生仅两周后，彩妆销量就开始回升，震后两个月后就恢复到震前水平，其中销售情况最好的就是“口红”。

    对于口红带动化妆品销售现象，原岛麻由美从日本彩妆文化的视角审视，认为从中不难看出日本女性独有的心理特征。

    与费时较长的眼妆相比，口红和腮红可以非常简单地展现出生动的表情。对着镜子简单一画，表情瞬间生动起来，心情也随之明朗起来。原岛麻由美认为，这应该就是震后日本震区女性优先购入口红的原因之一。对于震后的日本女性来说，一支口红或许让她们从中找到了振作的动力，成为她们走出痛苦的一个契机。