民营医疗广告“如日终天”？

顾汉现

民营医疗广告“如日终天”？


日期：2010-08-19 16:45


(转帖)


　　导言：“4名未满18周岁的少年，多次强奸一名13周岁的少女致其意外怀孕，为了掩盖罪行，4名少年将少女带至民营医院违规堕胎。不久前，上海市青浦区检察院在查办一起强奸案时，通过细致审查、排摸，揭开了民营医院非法堕胎黑幕，也暴露了相关部门对民营医疗机构的监管漏洞。”

　　当一则则不堪想象的新闻在我们眼前行走，在我们身边发生时！你会想，假如这是我，该怎么办？

　　“以后所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定的任务”。当政协会议医卫界委员联组会议结束时，卫生部常务副部长高强发言称，目前正拟订相关方案报国务院，拟取消医疗广告，政府和舆论的双重压力，民营医疗营销又该何去何从？

　　有人为健康医疗行业广告之外的模式变革发表了自己的看法，有人为大力宣传自己的医院而宣传花费了巨大的人力物力财力，而我们得到的却是诸如：某某医院是骗人的！某某整形是假的！某某医院太黑了！某某医生不是人！这一切也脱不掉的便是民营医院的外衣。

　　网络上民营医疗的广告沸沸扬扬铺天盖地！那么真正的就诊的病人在哪？不能说人生病了吃吃药就好，那么有这样的需求的病人都到哪里去了呢，我从中国权威的健康类门户网站医生在线网的那里了解到，一方面人们生病时更相信公立医院，如上海的华山医院，新华医院，市六院等等；另一方面患者普遍认为，民营医院的服务远比公立医院要好，但是高额的医疗费用不是一般百姓患者能够接受的。

　　我有这样一位朋友在网上看到一则医疗广告，便在上海当地民营医院做了一个包皮手术，明码标价500元，但从走进医院到离开医院整整数小时他就花掉了3859元。黑！
　　同样有朋友在网上看到一则广告说起了他的经历，一次小病去医院看看！医生看都不看便问他一下自己的病情，然后开了一大堆药，我的这位朋友是位医生，对自己的病情比较了解，然后把单子上的一些抗生素去了去，结果也花了500多。抢！

　　我们不难想象民营医疗愿意花费大额的资金在广告投放上，是有道理的！各大健康雷门户网站上都放满了医疗广告，又有多少人愿意相信。又有多少人愿意去医院纠正？医生在线网漆文隆曾专门对医生在线380万医师会员做过这样一份调查，平均每10万个有健康需求的会员，其中3.8万直接会选择公立医院接受治疗，剩下的52%的会员会通过医生在线的健康问答在在线咨询各大医院情况，38%会通过在线商务通直接与医院进行交流，其余的则会通过网络医生的推荐或其他情况已达到就诊。

　　各大健康医疗集团及各大民营医院争相抢占资源，百度无疑是他们的宠儿，“宠儿”你既要通过它宣传更要宠着她。顾名思义：宠坏的儿子！

　　但如何在健康类医疗门户上有所突破呢！先看看如今的互联网广告上出现的一些问题。

　　1、传统互联网媒体广告效果出现大规模滑坡。在当前行业中不管是知名度大的网站，如39健康网、 寻医问药网，还是具有自己特色的网站，如有问必答、医生在线网，效果都不尽人意，高流量低成交，有名气没流量普遍存在，打击了众多的广告主，无论是否做过相关推广，对健康门户效果的质疑越来越大。

　　2、广告主与网络媒体之间的不信任。针对当前众多媒体刷流量，伪造数据造成的广告主投放没效果，在行业已不再是一个秘密。不论是否参与广告主对媒体本身就有很大质疑，对于二线媒体特别是有自己特色的媒体更是致命，试做，按效果付费，不断压低价，不能满足就直接不做，医疗广告客户警惕心理非常强。

　　3、新兴媒体（社区网站、其他垂直商业网站、视频网站和娱乐网站等）的压力。各种新的广告形式以及健康门户的产生一个网站的成功与否，与用户数量是相辅相成的。用户量的多决定了广告主的投放意向，在有已有大量的用户数前提下，随着越来越多的其他边缘媒体接受医疗健康产业的广告投放，利用自己媒体用户多的优势，广告形式的不断出新，合作形式不断迎合广告主。随着相关新兴媒体的增加，广告主的挑选余地更大。

　　4、国家政策的打压。对原先的广告模式产生很大震动从09年开始国家对互联网医疗保健信息服务专项整治行动，对未经相关部门审核同意，伪造或假冒开办单位擅自在互联网上开通医疗保健机构网站，发布虚假医疗保健机构服务信息的，将依法查处。致使原先疯狂的保健品市场进入观望中，更多的选择退出，留下的都是有着多年网络经营实力的公司，随着客户的减少，无论医疗 还是保健 对广告媒体要求更高同类网站发展的差异化扩大。随着近几年的发展，使同类网站的差距也越来越大，有特色有实力的网站已经在业内站住了脚，本身健康行业的媒体存在数量有限，在广告客户这块更是差距巨大，两极分化严重。

　　那么未来的医疗健康行业该怎么推广呢？

　　未来随着医改的推进，医疗健康行业呈现出更多的发展机会。中国在医疗行业最大的机会在于其广大的二线城市、三线城市和农村市场的医疗服务，这种情况下如果医疗服务能够得到很好的应用，市场空间非常的广阔。中国医疗市场作为世界最大的潜在医疗市场，也给民营医院的发展提供了巨大的市场空间。

　　与民营医院灵活的运行机制相比，公立医院缺乏一个灵活、具有竞争力和生命力的运行机制，其对人才的种种僵化管理表露出明显的劣势。民营医院一旦形成规模发展，将会从公立医院手中夺取更多的市场。

　　在此我为中国的健康行业的发展深忧，根伟民营医疗的发展深忧。

　　忘在中国每个老百姓都能看得起病，每个老百姓都买得起药。每个中国人都健健康康，长命百岁！

　　同时医生在线网也给了我们一些希望：在民营医疗推广的风口浪尖，他们相信会有新的发展思路，帮助民营医疗行业开拓新的市场合作形式。