中国将超过日本成全球第二大广告市场 外媒眼热

南瓜小弟

2010年06月09日

会计师事务所普华永道(PwC)今天发表报告说，中国将在2015年超过日本成为全球第二大广告市场，而美国作为全球第一大广告市场的地位有望继续保持。报告中说，受国际金融危机和世界经济衰退影响，北美广告市场到2015年才可能恢复到2007年的水平。

　　普华永道在报告中预测，未来五年内北美地区将是全球媒体和娱乐广告增长速度最慢的市场，一些媒体公司和广告公司将面临严峻挑战。报告中说，北美和西方国家的媒体广告公司将会努力拓展新兴市场以扭转业务下滑的局面。中国是被西方广告公司最看好的市场，但由于诸多限制西方媒体和广告公司进入中国仍不顺利。

　　普华永道全球媒体和娱乐广告行业分析师Marcel Fenez说：“国际金融危机和经济衰退加快了广告从传统媒体向数字媒体的转型。”他说：“12个月前人们还在讨论广告向数字媒体转型的问题，现在这个进程正在加快，越来越多的广告转向互联网。”

　　这份报告显示，全球广告业受金融危机和经济衰退的冲击最大，尤其是加拿大和美国广告市场遭受的冲击最为严重。2009年全球广告支出与上一年相比下降了11.8%，相比之下全球消费支出受经济衰退影响仅下降了0.5%，而互联网广告支出则增加了8.2%。

　　2009年北美地区用于媒体和娱乐消遣行业的支出总额为4610亿美元，与上一年相比下降了6.8%。相比之下，欧洲、中东和非洲地区用于媒体和娱乐消遣行业的支出总额去年仅下降了2.8%。2008年上述三个地区的媒体和娱乐消遣行业支出总额为4760亿美元。

　　普华永道预测，未来五年内北美广告市场年增长率将维持在3.9%的低水平附近，而欧洲广告市场的年增长率则可能达到4.6%，增长最快的亚洲地区则会高达6.4%。