日本“看家宝”动漫变“夹缝”产业

maria0203

2009年08月30日

说到当代流行文化，日本有一个响当当的看家宝——动漫。可如今这个风靡世界的当家品牌，也出现困惑。

    日前有日本杂志爆出猛料，称日本动漫并非那么流行，并列举大量数据证明日本动漫在欧美市场上的尴尬境地。

    《圣斗士星矢》、《美少女战士》、《七龙珠》、《神奇宝贝》等等，这一连串名字就像日本汽车“丰田”、“本田”一样，在世界范围内掀起了一个称为“Cool Japan”（酷日本）的浪潮。与汽车工业相比，日本动漫最先出口到美国的应该算《巨人之星》，这是从1966年一直连载到1971年的漫画，刊载杂志是讲谈社的《周刊少年》。简单地说，日本的动漫产业大约出现于日本经济高速增长期的稍后几年。当时，一些恨透了日本车的美国人，上街游行砸了日本车，一回家却发觉自己的孩子看的竟然是《机器猫》、而不是《米老鼠和唐老鸭》，这说明日本流行文化所显示的渗透力，最初是从孩子身上开始的。


    日本的动漫作品多年来广受外国消费者欢迎。但日本贸易振兴机构今年3月进行的实地调查结果显示，日本动漫在欧洲的市场状况并不理想，这一事实多少有些出人意料。

    2003年宫崎骏的作品《千与千寻》获得奥斯卡动漫大奖，名声鹊起。但实际上，单从电影营销上来看，观众动员人数100万，金额1000万美元，跟日本国内动员2350万人，盈利304亿日元来说，仍有天壤之别。日本动漫在世界上虽然名声很大，但与实际经济收益的比例是失调的，宫崎骏的电影仅仅是一个例子而已。

    根据欧洲视听觉研究所最近的统计数据不难发现，作为电影产品，日本动漫在欧洲的观众人数，其销售成绩远不及日本国内。