中国抢救生肖文化 海内外遍寻卡通代言

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2009年07月07日

中国迄今为止最大规模的生肖形象设计征集活动三日晚在上海落幕。“吉祥鼠”、“吉祥牛”等十二个以“吉祥”为复姓的中国生肖吉祥物卡通形象首次正式亮相，并在中国国家动漫游戏产权交易平台上线。

　　七十五万元人民币的巨奖为大规模海内外征集推波助澜，两万多幅投稿竞争中国传统生肖的“定格相”。

　　和众人通常所认识的有所不同，生肖文化并非中国特有，其实，它在世界许多国家都广泛流行。在日本、朝鲜、韩国、新加坡、印度、越南等亚洲国家，民众大都拥有与中国基本相同的十二生肖。

　　由于既有古老的传承，又有时尚的文化基础，生肖属相可以说是一种高度国际化的文化题材。据了解，日本、韩国、新加坡等都在开发生肖卡通形象。而在中国，它的流行方式却存在着“散、乱”现象，缺乏统一规范的名称和形象，与人们的现代生活理念和价值观之间的关联形式也亟待创新和整合。

　　中国民俗专家由此产生这样的担忧，生肖形象的现代整合是一个历史的必然，也是生肖文化的一个制高点。如果中国的青少年接受和认可了被国外开发出的生肖卡通形象，这个制高点就会永久被外国所抢占，这将给中国带来极大的负面影响和难以估量的损失，将成为一个巨大的历史遗憾。

　　随即，一个地域覆盖面广阔的生肖吉祥物卡通形象征集活动孕育而生，包括港澳台在内的中国三十四个省、市、区，无一遗漏，甚至还有海外画稿的积极参与。作者中，既有知名老艺术家和设计专家，也有学生、农民，甚至还出现爱国华侨的身影。一幅幅千姿百态、风格迥异的生肖画稿，打造了一场空前的视觉盛宴。

　　最终，具有浓郁中国传统特色，体现吉祥、和谐、时尚、活泼、可爱风格的生肖卡通形象渐渐由朦胧至清晰。“吉祥虎”一等奖的作者在其创意说明中如此描述，“我很喜欢《大闹天宫》、《哪吒闹海》等中国早期的经典动画，所以在设计时借鉴了其中的一些造型特点。”的确，在“吉祥虎”的“虎眉”处，记者看到了传统图案祥云的造型，而它的眼睛和鼻子则像极了中国民间手工艺术布老虎，整体造型力求生动简洁，姿态又稳重大方。

　　生肖卡通形象的横空出世也让此间业界看到了诱人的市场前景。观察人士分析道，十二生肖和每一个华人都有关系，沟通无障碍，是每个华人和中国传统节日春节的吉祥物，每年都有文章可作。同时，生肖文化在许多亚洲国家和地区盛行，在西方国家也有深远影响，市场广阔，可以说是一个“做了几千年免费广告的”文化产业项目。

　　中国民俗学会会长刘魁立说，“生肖文化的推广，其实是向世界介绍中华文化的方式之一，生肖是我们对世界文化贡献的一笔文化财富，中国人应该为之骄傲。如今的数字化过程则为生肖文化插上了翅膀，助其走向世界。”