S8为何依然成不了三星手机的“救世主”？

王兴

来源： 创事记

2017年04月01日

每当智能手机走入瓶颈期，三星总是能带来一些足以改变潮流方向的新东西。从大屏、曲面屏到今天的大尺寸、无边框的全视曲面屏，三星不断在用屏幕改变行业规则，实际上，伴随着屏幕的变革，是智能手机的设计、交互，从硬件到软件的全面升级。但这一次的三星S8似乎很难让三星从回巅峰。

　　去年三星因受NOTE7爆炸事件的影响，三星的销量呈直线下降趋势。据市场研究公司Gartner发布的数据显示，去年第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部，同比增长5.7%。但尽管智能手机出货量出现反弹，三星智能手机销量仍出现了有史以来最严重的滑坡，同比下降14.2%，至7170万部。市场份额为19.2%，创下历来最差表现。不光如此，销量下滑背后往往是民众对手机品牌的弱化，而且这种负面作用会一直影响很深，严重的甚至蛀食一个企业，而此次三星S8的面世，除了向整个中国市场传递正能量以外，更是整个三星手机业务在中国市场的救世主，但面对国内手机市场的群雄逐鹿之势，此时三星S8的出现扔然难解手机市场的阴云密布。

　　自身产品略显弱势，难以承担品牌重任

　　和之前曝光的谍照一样，S8系列手机最大的特点是是其上下超窄边框设计。三星在S8上尽可能的做了创新，带有实体按键的Bixby的智能助手可以理解用户的语音命令；通过三星DeX的小组件，三星S8可配底座连接显示器键盘使用；同时更新的还有三星Gear VR虚拟现实头戴设备，Gear 360摄像机，以及耳机。

　　不过，此次的S系列三星将使用多年的home键变成了屏幕下方的虚拟按键，指纹识别装置也被转移到了手机背部。而且三星这个指纹识别是在摄像头侧面，很容易误触到摄像头，把主摄像头弄脏。

　　但是瑕不掩瑜，三星S8确实已经是一款高水平的手机产品。不过，对用户来说，这款产品除了三星品牌以外依然没有什么吸引力。

　　上下额头减少加大屏幕的代价是不规则的分辨率，这个分辨率看电影可以减少黑边，但是到了各种安卓应用中，兼容性就有点问题。而且要说创新，小米MIX的无额头显然更进一步，三星S8这个最大的卖点吸引力不太够。

　　所以，三星S8已经拿出来三星全部实力，但是其吸引力依然不够强，不是三星不努力，而是智能手机太成熟，三星也做不出新的用户痛点。

　　国民爱国热情凸显，抵制韩国商品

　　政治、经济不分家，“萨德”事件危害将持续长远，美国等于通过朝鲜半岛的危机，成功的将一个雷达防御塔放上了亚欧大陆，扫描整个东北亚。

　　冷战时期，苏联想在古巴放置导弹发射架，结果惹来美军舰队的对峙，酿成了 “加勒比海导弹危机”，最终苏联舰队空手而归。据说那一天，是人类隔第三次世界大战最近的一天。己所不欲勿施于人，现在美韩要做的事情，虽然打着自卫的幌子，但是跟苏联当年想做的事情，本质上是一样的。

　　因此随着萨德逐步落地，中韩关系只会越来越差，在这样的地缘政治事件面前，企业都是很无力的，他们能做的是，只能是更谨慎，等待事态的发展，而像三星手机的这些躺枪者也只能无奈的等待命运的洗礼。

　　韩国企业高度依赖中国市场，没有了中国的市场，韩国企业的损失将无法预估。虽然这是一把双刃剑，中国的税收也会受到损失，在韩企上班的中国人也可能会失业，但由于中国的经济体量巨大，要消化这些损失很容易，而韩国，可能将很难消化这些损失。

　　国产手机创新追击，残食手机销量

　　如果说过去大量用户很容易被像素、价格、配置、外观等某些因素吸引，而成为“友商”的购买者。那在产品同质化严重的今天，消费升级，用户希望你更懂TA，享受到更差异化的产品及服务，才愿意成为你的粉丝。

　　如何更懂用户？如何吸引更多用户？如何凸显品牌差异化，抢占用户心智？这是手机品牌们非常大的一个挑战。当争夺的本质回归为用户之争，品牌需要借助更多力量，更加深入地洞察和研究用户。

　　这一点在如今的国产手机的某些品牌上可谓是尤为凸显，华为技术派的强劲势头让很多手机厂商措手不及，加上自我芯片的优势让很多花粉为之情有独钟，而对于蓝绿大军而言，可谓是今年的一批黑马（同属步步高），除了自身的线下渠道优势，蓝绿大军的强势广告也给其自身注入了助推剂，让蓝绿大军凭借自身频繁播报的广告、人流量大的标牌广告等举措一举进入国产手机前列。

　　而对于三星而言，虽然受到了某个产品的影响，但不足以摧垮整个三星手机帝国，自身营销能力的不足才是硬伤，可以说在本该有的季节却没能看到三星的身影，而让集聚多年线下优势的蓝绿大军抢占了先机。

　　iPhone8俘获用户，弱化三星品牌

　　三星和苹果从原诺基亚品牌陨落以后就一直是死对头，去年三星为了抢占风头就在苹果7之前发布了S7，而今年如出一辙，三星依然是在苹果8之前发布了S8，虽然不知道三星是有意为之还是自身产品策略需求，但这次的抢光已经升级到了产品上。

　　据外媒援引摩根大通带来的独家内幕，苹果十周年产品iPhone8使用来自三星提供的OLED屏幕，但并不是S8那种双曲面设计，如果将两者放在一起对比，虽然都是“全面屏”的设计，但是视觉差距显而易见。貌似iPhone 8还未发布便已输在起跑线上。

　　据爆料，iPhone 8苹果采用的设计仍然是覆盖2.5D弧面玻璃，相比于三星刚刚发布的Galaxy S8的全视曲面屏还有不小的差距，看上去很平，直观效果也不会像三星S8来的那么震撼。

　　当然这一切还没有得到证实，只是网间的流传，但从苹果产品的历年产品布局来看，三年一大变的策略或许已经很明显了，iPhone6可以给苹果带了了新的气息，而iPhone6S，iPhone7可以说在外观上和科技上没有给用户带来颠覆的震撼，这也许正是苹果自身产品营销的策略。

　　虽说安卓系统这几年的优化性已经开始升级，但相对苹果系统而言，依然会很用户留下卡顿的疑惑，当然我相信这种疑惑会随着国产手机的优化改进逐步减少，但现阶段来看，苹果的优势依然很明显，而三星S8作为安卓中的一员，本身就难逃安卓的命运，如果说在某些方面在出现差错，将会令民众直接导向苹果和国产品牌阵营，在这种前有强敌后有追兵的态势下，三星S8可谓是命运多舛啊！

　　三星很努力，但是智能手机技术太成熟，三星做不出差异化。产品力没有优势，性价比不行，品牌又被Note7爆炸事件损害。而这也预示着三星手机可能面临着意想不到的麻烦，中国市场的溃败会随着中国厂商的国际化，在全球复制。