小沈阳一年商演过亿，为何惊动社科院？

小徐614

小沈阳一年商演过亿，为何惊动社科院？

2009.6.6

财经作家彭雅青执笔，中国社科出版社出版的《中国当红笑星小沈阳的运作密码》一书，日前在北京举行首发仪式，该书将小沈阳的成名视为一个典型商业案例。彭雅青为小沈阳算了一笔账，小沈阳最早的出场费只有300元左右，而就在走红之后，其在有2000多座位的北京北展剧场演出，平均票价就达500元左右，单场演出收入有135万元。如此计算，小沈阳仅上半年全国巡演50多场的票房就将超过6000万元，全年下来将超过1亿元。

一度受争议的东北二人转艺人小沈阳春晚后成为最炙手可热的娱乐明星。让许多人惊讶的不是小沈阳的表演风格有多“出位”，而是他这种表演风格竟然出现在了央视春节联欢晚会上。由小沈阳的走红，可以看出民众对娱乐的心态越来越宽容。

严格说，小沈阳并非一夜成名，他在东北早已家喻户晓。2008年春晚，小沈阳三进三出，最终被婉拒；2009年春晚，直到直播之前，也没有人敢断言小沈阳到底能不能上。因为，对东北二人转特别是小沈阳表演“低俗”的批评从来就没有停止过，即使在他登上了春晚和元宵晚会，小沈阳仍然是争议对象。

“不男不女”“娘娘腔”“语言低俗”等是许多观众对小沈阳最难接受的地方，甚至有人质疑小沈阳的表演“变态”“恶俗”“垃圾”，导向不健康，降低了整个民族的文化水准，对青少年成长会产生不良影响。清华大学美学教授、文化批评家肖鹰就表示：“小沈阳走的是媚俗路子，用他的口头禅说，就是把观众‘整高兴了’。如果只有媚俗的通俗艺术走红、低俗艺术泛滥，那中国人就差比钱更根本的灵魂了。”

说小沈阳“恶俗”也好，说小沈阳“变态”也罢，央视能容忍小沈阳，观众又能接受小沈阳，表明民众的生活方式和价值观更多元和宽容。小沈阳这次的全国50多场巡演，舞台搭在那里，人还没有到，演出的门票已经被哄抢一空，海口的一场演出，最高票价竟然是1600元，这样的高价票，曾经的“四大天王”内地演唱会的票价也望尘莫及。如果说小沈阳俗，导演张艺谋俗吗？张艺谋已经看了小沈阳好几场演出。陈凯歌俗吗？成龙刘德华俗吗？很多当红导演明星，都表示很欣赏小沈阳，希望早日能看到小沈阳的精彩表演。著名作家王蒙说他是小沈阳的忠实粉丝。难道说这些大腕们也俗吗？这又是为什么呢？

著名学者余秋雨这样评价小沈阳：受全国观众喜欢，不是一件简单的事，也不是一件偶然的事。因为全国观众的喜好，不是那么容易欺骗的，他能够把全国多少亿民众的审美心理束缚了，这是很难的。小沈阳能出来其实是一件很不容易的事，印证了全国多数观众的喜好，我们不能用简单的方式去褒贬，我们要面对他被全国多数观众欢迎的事实。如果有一些真正懂艺术的艺术家有一些意见的话，我们可以多沟通。

《中国当红笑星小沈阳的运作密码》这本书的责任编辑郎丰君介绍，春晚之后，他们就集中中国社科院部分资深专家、顾问的意见与建议，决定将小沈阳作为2009年度的一大经典商业案例列入出版计划，并邀请国内著名财经作家彭雅青历时两个多月创作完成。出版社总编赵剑表示，与其他关注明星隐私和八卦的书籍不同，他们推出的这本书可以说是全国第一本从商业思想的高度去研究一位明星的著作，“通过对小沈阳成长故事、身价暴涨过程的深入挖掘，以及对‘当代小品王’赵本山成功运作徒弟小沈阳特有手法的详尽案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的普遍商业法则。”

小沈阳上央视春晚可谓一波三折，2008年的春晚和元宵晚会都被挤下。书中透露，在2009年春晚中，赵本山“以退为进”，先是拿出小品《送蛋糕》，这个小品里小沈阳的戏份并不多，《送蛋糕》因为笑料不够很快被“毙”。彭雅青说，在被“毙”之后，赵本山再拿出精心准备的《不差钱》。“这个时候，央视就不得不下决心推出小沈阳了。因为，在春晚已火烧眉毛的日子里，再次‘毙’掉《不差钱》，就意味着‘毙’掉赵本山了。”

让小沈阳在最短的时间内最大限度地“盛放”，这是中国农民几千年的生存智慧，如何破解这一现象，也许是永远解不开的文化之“谜”。