互联网电视战势迷离 普及发展已成定局

顾汉现

互联网电视战势迷离 普及发展已成定局


2010/5/31/8:33


互联网电视由于牵涉广电和电信两方利益，其发展之路的确算不上坦途。然而，尽管迷局重重，依然阻挡不了的是彩电生产商对互联网电视的热情。

    互联网电视由于牵涉广电和电信两方利益，其发展之路的确算不上坦途。然而，尽管迷局重重，依然阻挡不了的是彩电生产商对互联网电视的热情。眼下，三网融合的推进决心给各方吃了个定心丸，互联网电视一定会普及发展，关键是看操纵权在谁的手中。



互联网电视


    彩电厂商：永不言弃

    互联网电视的利益冲突始于广电总局的禁令，“将互联网上的视听节目传送到电视机终端供用户收看”意指彩电厂商与迅雷等一些互联网运营者的合作违规，随后部分厂商将互联网电视产品下线，然而对其未来的谋划却从未止步。

    互联网电视的硬件生产不是问题，与谁合作才是核心。早先互联网电视的内容集成主要有两种形势：一种是彩电厂商自建内容集成平台进行推送，如长虹的乐教网；另一种是与互联网网站捆绑来提供节目点播、新闻浏览等业务，如创维的酷开网。现在广电系军团也进驻互联网电视的运营，然而从彩电商的态度来看，不论能不能做内容集成服务，硬件开发和升级的努力不辍，因此在今年的科博会上，海信、海尔等公司都对互联网功能的电视进行了展示。在海信的展台上，蓝贝高清播放器可以连接到任意厂商的LED电视上，从而看到互联网上的一些内容。根据海信工作人员介绍，这些内容主要是与新浪、迅雷等公司进行合作，而一个蓝贝高清播放器的价格也仅仅千余元。由于没有后期的付费，因此这个价格比起高清交互机顶盒的售价也具备一定的竞争力。



蓝贝高清播放器


    广电机构：步步为营

    今年4月，广电总局颁发三张互联网视听节目许可证，上文广、央视网和杭州华数成为互联网电视集成服务的合法运营商，这就说明，广电系进驻互联网电视的集成业务，并占据垄断地位。随后，长虹、TCL等企业第一时间与华数签约。而就在“互联网电视集成业务”牌照颁发后不久,消息传出“互联网电视内容服务”牌照也将下发。双牌照运营体制将地方广电播出机构牵入互联网电视，分羹者也更多，互联网电视的战势更显迷离。

    与地方广电机构进行捆绑的优势主要体现在内容推送和频道设置方面与地区观众的互动性更高。然而目前地方广电的整合工作也在进行中，双牌照的规定一旦落实，互联网电视在一些区域的发展或将受限，同时也加大了彩电厂商的推广难度，因为与全国各地的广电播出机构签约是一件庞大而复杂的工程，这显然超出了互联网电视制造者本身的职能范围。

    未来局势：皆有可能

    经济观察网曝出三网融合的第三套方案获得国务院认可，广电电信双方均作出大的让步，最大变化在于中国电信以某种形式获得了部分影视播控权。消息细节尚待考证，然而如果该传闻真实，那么之前很多人对广电播控权牵牵在握的猜测便有了动摇，一切也许都是有可能的，只要合作的方式和利益的竞争能够得到保障。一旦中国电信真的可以获取部分影视播控权，那么对互联网电视的发展将大有益处，现有的种种困境和不确定也许都将得以改变，当然这还要看广电对互联网电视的进一步政策细节的公布。

    此外，GoogleTV的问世引得众人关注。GoogleTV集多家巨头的探索于一身，产品优越性不说自明。索尼负责提供HDTV显示屏和蓝牙遥控器，Logitech提供硬件适配器，DISH提供网络供应、Intel提供处理器芯片。所有上述产品将被整合在运行AndroidOS的机顶盒中。如此强大的谷歌TV，中国的彩电厂商的产品竞争性如何？这是很大的疑问。中国市场目前看到的互联网电视可以进行影视点播、新闻浏览等简单的服务，然而在谷歌TV的设备中，节目搜索、远程控制、手机无缝对接等功能都将实现，而像谷歌的翻译功能、Youtube网站视频点播等优越性，都为国内互联网电视的研发更新提出挑战。

    互联网电视的发展普及是趋势，然而在国外产品优越性的挑战下，如何继续深陷利益之争，不将标准明朗化、运营制度化，那么也许国内彩电厂商落下的不仅仅是时机，而是更多的市场。(慧聪广电网)