日本人精打细算过紧日子:男不买汽车 女不买LV

maria0203

2009年02月28日

说到在经济不景气时如何“勒紧裤腰带”过日子，日本人可谓经验老到。从上世纪90年代初到21世纪初，日本陷入漫长的经济低迷期。企业冻薪、股市长“熊”，使得很多过去习惯“大花洒”的日本消费者渐渐变得节俭，不敢乱花钱，这些生活习惯即使在经济状况好转时依然延续，直至去年全球金融危机开始爆发，日本人的消费意欲更是跌至谷底。

    面对时艰，除了缩减大额开支，不少日本人甚至想出各种“抠门”招数，获得热捧……

    由于对美国和中国出口迅速增长等原因，在二十一世纪初，日本终于走出上世纪九十年代漫长的经济低谷期。但是，即使在经济复苏的状况下，缺乏安全感的日本民众仍然不愿意消费。从2001年到2007年，日本人均消费额仅增长0.2%。

　　节俭成为流行

    时至今日，节俭之道在日本社会处处可见，即使在经济好转时期也是如此。例如，用洗澡水洗衣服、冲厕所，已经成为日本很流行的一种节俭方式，很多富裕的日本家庭也保持着这样的习惯；而在上世纪八十年代经济繁荣期备受东京富豪追捧的威士忌，如今的销量相较鼎盛时期已经下降五分之一；此外，日本人也不再热衷买车，汽车销量比起1990年下降了一半。

    家住东京的泷川宽子甚至连一分一角也开始攒下来。虽然泷川家有较完善的退休金和保险等保障计划，但宽子买菜时仍会小心计算蔬菜的种类和分量。如果一段时间比较浪费，宽子就会节俭一段时间，买比较便宜的卷心菜和土豆。宽子说：“卷心菜或者土豆和任何食物都能搭配。”

    宽子目前在一家残疾人疗养院从事一份兼职工作。她的丈夫在日本电器巨擘富士通公司工作，薪水丰厚。尽管如此，宽子说：“我不知道什么时候裁员潮会殃及我们家，所以，我们必须要存更多的钱。”  

　　消费意欲萎缩

    现在，随着全球金融危机的爆发，世界消费品整体需求量萎缩，缺乏国内消费支撑的日本经济更是一落千丈。

    在2008年第四季度，日本经济GDP环比折算年率萎缩了12.7%,为1974年石油危机以来最差表现。

    第一生命研究经济所的经济师熊郎秀夫认为，日本经济严重依赖出口，当海外市场需求放缓，日本经济就会摇摇欲坠。他说：“从表面上看，日本经济似乎已走出上世纪90年代的低谷期。但实际上，日本经济正陷入另一个十年低谷期——这是消费的低谷期。”

    日本人似乎有很好的理由缩减开支。

    首先，最重要的是，在最近几年，即使日本企业重新获得良好盈利，日本雇员的平均薪水仍然在下降。这是因为像丰田和索尼等日本主要出口商，也开始模仿美国同行，拼命压缩用人成本，以应对韩国和中国台湾等带来的强大挑战。

    为了保持竞争力，这些日本公司纷纷裁员或者减薪，或者用缺乏工作保障、薪水低廉的临时工人来取代固定合约工人。统计数据显示，非固定合约工人目前已占日本劳动力总人口的三分之一强。  

    年轻人

    男不买汽车 女不买LV

    本报综合报道 日本24岁或以下年轻雇员中有约48%是临时工。这些年轻人面临恶劣的就业形势，往往不愿进行奢侈消费。他们通常缺乏买车的欲望。日本去年调查显示，日本20岁到30岁的男性当中，只有25%愿意买车，而在2000年这个比例是48%。这导致日本国内汽车销量急剧下滑，比起1990年下降了一半。

    连年轻的日本女性似乎也开始放弃她们对高级时尚品的热爱。例如在2008年，路易·威登在日本的销售量下滑10%。很多高级时尚品牌为此早早推出折扣活动促销。

    现年20岁的东京女大学生正昭里莎表示：“我没有兴趣大把大把地花钱。我只要生活简单点就好。”

    喜欢赶时尚的年轻人，如今也不得不考虑价钱。东京地皮最贵的银座购物区也开始出现了“平民品牌”。

    瑞典平价流行服饰品牌H&M先后在银座和原宿开了两家分店，均在当地引起轰动。

    前往抢购的东京女上班族佳子说：“过去我经常逛高级名牌店，但最近发现，一些大众化商品的设计其实也挺时髦。由于经济不景气的关系，即使追赶潮流也得考虑一下价钱。”

    同样走平价时尚路线的服装连锁店还有美国的Gap、西班牙的Zara以及日本的Uniqlo。这些店内的物品款式新颖，但是价格都很大众化，广受日本年轻人的欢迎。