苹果声势浩大回收旧手机，只为自救

王兴

来源： 创事记

2017年03月17日



近日，一条脑洞大开的苹果换购iPhone 7的广告刷爆了朋友圈，顿时苹果收购旧手机的消息就点燃了社交网络，作为一个高端的品牌，苹果居然在中国也开设了回收旧手机的业务，而且令人惊讶的是，三星，小米，华为等手机都在苹果回收旧手机的行列中，看来苹果是要搞事情啊。

　　苹果回收阵容强大，补偿价格330到2235不等

　　苹果回收旧手机的机制是，从iPhone 5开始，折旧费从330到2235元不等，根据手机的型号来进行价格的补偿，但是在补偿时，只认型号不认内存，比如64G的手机和16G的手机，都是一个补偿价格，除了回收苹果手机之外，还可以回收小米，华为，三星等苹果竞争品牌的手机同样也会根据不同的型号给你不同的补偿，也就是说，苹果花低价钱买走你的手机，鼓励你去买iPhone 7 plus，苹果开始如此大规模的占有市场，究竟是为什么呢？

市场快要饱和，苹果销量下降

　　市场快要饱和，苹果销量下降

　　在中国，苹果的销量可以说是爆炸的，但是连续轰炸了那么久之后，可以说愿意苹果的人都买了苹果，嫌苹果价格太高的人，依然是其他品牌的忠实粉，所以在一个几乎是饱和的状态下，苹果的销量想要增长是很困难的，此前，一份调查报告显示，2016年苹果在中国智能手机市场的排名已经跌到了第五位，这是一个很大的下滑，排名在苹果之前的大多是中国本土品牌。

　　产品降到白菜价，消费者你不要走

　　苹果销量一直下滑，本身作为一个价格再高都有人卖肾来买的产品，在这种危机之下，也不得不放下身段，从牵着消费者走到现在求着消费者别走，为此，苹果还响应号召，推出了仅售3099元的32G iPhone 6，阉割iPhone 7更是降到了“白菜价”，为了留住市场，苹果算是使出了浑身解数。

　　失去年轻人市场，苹果将不再是主流

　　根据《福布斯》的报道，调研公司RTG Consulting在上海、北京和成都做了一次街头调查后发现，年轻人更加看好的是有亲和力、有感染力、有情怀的品牌，而并非价格昂贵，高高在上的品牌，相比于苹果，他们会更喜欢小米，所以年轻人觉得苹果已经不再酷了，失去了这个庞大的市场，苹果以后的日子将会很艰难。

　　缺乏创新，苹果影响力急剧下滑

　　当你丢了一台iPhone 6的时候，你再买一台新的iPhone 6，其实并不会有用了新手机的开心感，当iPhone 7出的时候，你换掉了手里的iPhone 6s，也不会有新鲜感，因为苹果的产品几乎就是这样，没有让人眼前一亮的创新感，一代接着一代，几乎都是复制性的生产，虽然苹果这个品牌的号召力还在很强，但是对于产品的话，真的是千篇一律，如果一直这样，很可能就淹没在了创新的河流中。

国产手机阵容逐渐庞大，瓜分市场的能力很强

　　国产手机阵容逐渐庞大，瓜分市场的能力很强

　　华为、小米、锤子等国产手机，有质量，有价格，有情怀还有段子，这些手机都深受年轻人的喜欢，不仅是年轻人，可以说是在国内的影响力都是很大的，这样一来苹果的市场被瓜分的很大，2月28日，国双数据中心发布的《2016中国互联网发展报告》显示，访问终端方面，国产手机品牌华为的访问量超越三星位居第二位，与苹果的差距也缩的很小，所以受到国内手机产业的威胁，苹果的市场确实是缩小了不少。

　　苹果强势占领市场，消费者就很愿意买单？

　　这一次如吸血鬼般抢占市场，花钱买走用户手里的产品，鼓励用户买iPhone 7，苹果看似是下了血本，但是就是一场促销而已，这不仅可以拿回被夺走的市场，还可以开发新市场，吸引一波粉丝，另外还可以扩大自己的影响力，真的是下的一步好棋，但是就这个回收价格来看，苹果想要自救似乎没那么容易。

　　这一次活动苹果抓住的是让消费者“占便宜”的心理，但是我们看一下价格，iPhone 5仅补偿330元，iPhone 6s plus仅补偿2235元，其他品牌的手机补偿价格也在1000元左右，而一部iPhone 7的价格却并不便宜，所以总体来看，消费者不是很能体会到占了便宜的感觉，如果是土豪的话，换与不换也不在乎这一两千块钱，所以就此来看，小编认为效果不会那么的爆炸。

　　回收后销毁还是翻新，消费者花新手机的钱买旧手机？

　　既然回收旧手机，那么回收的手机怎么办？回收的手机数量肯定庞大，如果就此销毁，价值也不小，那么苹果会把旧手机拿来翻新吗？翻新之后如果放在网站上面出售，那么消费者如何得知自己花正价买来的是新手机还是翻新机？这一次回收活动带来的后顾之忧并不小，也许这还会让苹果的处境更加恶劣也说不定。

　　显然，现在苹果在中国市场的处境很不乐观，除了自身缺乏创新之外，也有很多崛起的国产品牌的威胁，此举苹果为了自己能够稳住“霸主”的地位，推出一个如同促销一般的旧换新活动，推广自身产品的同时对对手也进行了打压，但是最后效果如何，现在还无法得知，我们拭目以待。