一个多月后，“小程序”的第一批创业者经历了什么

王兴

来源：新浪综合

2017年02月28日



小程序扫二维码进入的方式，满足不了互联网公司的胃口，现在反倒是一些传统行业对其表现出了兴趣。

　　原标题：我们回访了做“小程序”的第一批创业者 看看他们经历了什么

　　来源：界面新闻 王潇其 钟思敏

　　上线一个多月，小程序的表现低于大多数人的期许。

　　根据艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示：微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%，但选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃，35.2%开发者表示短期不考虑。

　　小程序发布当天，界面新闻曾在《微信小程序上线 创业者开始赛跑》一文中，报道过几家赶在第一时间推出小程序的企业。一个多月过去，这些小程序经历了什么？开发者又是怎样的心境？界面新闻就此进行了回访。

　　轻芒杂志是第一批尝试小程序的创业团队之一，他们现在在小程序上依然维持着与上线之初相同的开发投入。

　　对于小程序活跃度下降的问题，轻芒联合创始人范怀宇认为是正常现象，“用户不会在短期内形成一个特别稳定的习惯”。

　　“上线之初的几天，流量确实是巨大的，有非常多的人进来尝鲜。” 范怀宇说，观察早期用户的数据发现，用户都是尝试性地点击页面，表现出探索行为。

　　在他看来，目前小程序更接近一个稳定的状况。“小程序不再是一个热点，用户认为这个小程序有价值，就决定去用，而不是一个完全尝鲜的心态。接下来小程序能吸引用户的是它的产品价值。”

　　爱范儿旗下的小程序商店目前还保持着稳定的提交数，负责人崇旭告诉界面新闻记者，有一个做母婴市场的厂商一次做了 7 个小程序提交到小程序商店。

　　爱范儿创始人王伟兴表示：“微信从公众号体系迈向小程序服务体系，是从内容的流转和连接平台迈向一个巨量的服务生态体系。一个平台级服务生态体系的出现，早期的探索和观望是可以预见的。”

　　小程序满足不了互联网公司的胃口

　　去年9月底小程序内测版本出来之后，刘智聪的团队成立了服务于小程序的PaaS平台——小应用云，简化小程序后台的开发，为不具备后端能力的小企业提供小程序一体化开发。

　　按照既定的开发节奏，小应用云会在2月底开放公测版。

　　相比于上线之初，小程序的活跃度在下降，许多人转为观望的态度。公司的核心业务就是围绕小程序，对于刘智聪来说，似乎是不妙的情形。

　　“大家都太着急了。” 刘智聪说，小程序发布的时间点接近过年，大部分公司不会在这时候排新项目。不少公司是在公测之后才启动小程序，还处于项目立项的阶段。

　　事实上，刘智聪告诉界面新闻记者，找他咨询小程序的人比年前多出很多，只是纯互联网公司的人少了。

　　“年前，大部分都是互联网圈内人和媒体找我们聊，到年后，找我咨询的大部分都是传统行业的人。”刘智聪说。

　　小程序上线之前，刘智聪跟身边的同行、朋友说，小程序偏线下，没有流量红利。“很多人不信，就是要试一下。”他们对于小程序的体验很认可，一旦用过了小程序就很难适应H5打开的效果了。“只有扫二维码这一种流量进入的方式，满足不了互联网公司的胃口。开发的回报比太差，短期内不会再继续投入。”刘智聪说。

　　反倒是传统行业，在小程序公测之后表现出了兴趣。刘智聪说，咖啡馆、星座店、占卜店、早教企业等很多线下企业开始咨询小程序的开发。这些企业不是以互联网为主，小程序可以起到补充的作用，而且开发成本也不高。

　　2月23日，微信和摩拜联合宣布，为摩拜小程序正式上线新能力：可以通过微信扫一扫可直接进入摩拜单车小程序，开始骑单车。

　　“这意味着二维码的控制力一定程度上回到了开发者手中。”刘智聪说。

　　根据张小龙此前对小程序的一系列阐释，共享单车看上去是最为合适的小程序应用场景，但在微信为摩拜小程序开放“新能力”之前，摩拜单车要想实现小程序，需要换掉线下所有单车上的二维码，费力且成本很高。

　　刘智聪介绍说，微信此次为摩拜开放的“新能力”实际上叫“重定向”。微信尝试打开二维码指向的URL，然后根据URL的结果决定是否打开小程序。也就是说，针对同一个二维码，用摩拜的App扫，是开锁动作；用微信扫一扫，是打开小程序然后操作开锁；用浏览器扫，是打开App下载页。

　　腾讯微信团队表示，该项技术优化之后会正式对外开放。

　　“互联网最重要的是反复迭代，目前只用把小程序第一个迭代内的价值挖掘出来就行了。”刘智聪说。

　　小程序为App导流？

　　在小程序诸多的限制下，心潮减压团队却因此意外获得一些流量。

　　心潮减压App是一个心理服务平台，基于用户生理指标评估心里健康状态，通过音频、视频、游戏等方式调节情绪、帮助睡眠、提高专注等。

　　在运营心潮减压的过程中，团队发现睡眠市场非常大，便单独成立了一个团队做睡眠功能。

　　小程序在1月9日零点上线后，心潮团队第一时间将“小睡眠”小程序推到各个微信群里进行传播。


　　“我们抢到了第一波的流量。”心潮减压的CEO邹煜晖说。第一天，小睡眠就有一百多万的访问，第二天下降到40万左右，现在每天保持1万多的新增。截至2月20日，小睡眠小程序的总页面访问量超过600多万。“大部分用户都是从微信群点击进去的，通过搜索入口进入小程序的用户只有30%。”

　　开发了小睡眠小程序上线一周后，心潮团队推出了小睡眠App。

　　小睡眠主要通过音频来舒缓睡眠，但微信限制了小程序音频后台播放的功能，用户手机屏幕关闭之后，音频只能播放5分钟。

　　“用户不可能一整晚都亮着手机屏幕，他们希望1小时以后音频自动关闭，基于这种需求，我们才把它独立出来，做了小睡眠的App。” 邹煜晖说，由于小程序有很多限制，也没办法实现组合功能，小睡眠的小程序版更多的是导流的作用，很多用户体验了小程序版的小睡眠之后，会有相当一部分下载App。

　　邹煜晖介绍说，小睡眠小程序与很多酒店、社区、睡眠产品达成合作，把小程序的二维码放在高档酒店的床头，客户只要扫描二维码就能使用小程序，把线下的场景结合起来，然后把流量导到线上来。

　　“小程序版胜在即刻即得，App版功能延伸性更强大。” 邹煜晖说。