中国国家形象宣传片传播效果较好 有改进空间

顾汉现

中国国家形象宣传片传播效果较好 有改进空间

时间： 2012-12-12 09:58 　　

中国网12-12月11日讯 随着综合国力和经济地位的提升，中国受到越来越多的关注，中国的国家形象和中国品牌的形象也越来越重要。那么，海外民众眼中的中国、中国人、中国品牌等的形象如何？中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会、华通明略三家机构于2011年对此进行了联合调查并于今天下午在北京举行了《中国国家形象调查报告2012》发布会。

察哈尔学会秘书长、高级研究员柯银斌在发布会上指出，十八大报告明确提出要“扎实推进公共外交”，开展国家形象调查是推进中国公共外交的一项基础性工作。国家形象调查既是公共外交战略制定的依据、公共外交战略的起点，也是检验公共外交活动效果的评估标准。只有做好了国家形象调研，才能扎实有效地推进中国的公共外交事业。

而谈到中国形象、中国形象的对外传播、中国公共外交等问题，人们自然而然就会联想到引发各方热议的、在纽约时报广场播放中国国家形象宣传片一事。调查报告也关注到了这一点。

报告指出，在纽约时代广场播放的中国国家形象宣传片是我国在国家层面进行对外形象宣传的首次尝试，旨在塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象；从海外受访者的反馈看，这些信息在宣传片中得到了有效的传达：超过30%的受访者表示该宣传片给他们留下了“中国有很多人才”、“中国发展得很好”“中国人很自信”的印象；超过80%的海外受访者表示能很好地记住这是关于中国的宣传片。

但是，报告同时指出，海外受众对片中人物的熟悉度整体较低，多数受访者表示只认识其中少数几个人。在访问中，这些受访者也表示有兴趣对宣传片中的人物做更多地了解，希望能有更多的渠道辅助了解有关片中人物的信息。因此，报告建议，在类似宣传中，可以考虑多媒体渠道相互配合的传播方式，在线下、网络等渠道同步对宣传片中出现的相关人物、行业进行一些深度沟通传播。

在今天的发布会上，也有人对耗费巨资拍摄国家形象片产生的传播效果提出了质疑。

对此，中国外文局对外传播研究中心副主任于运全指出，国家形象宣传片从国家公关或者是对外宣传、对外传播上来说是一个里程碑式的事件，它的意义不仅是影响如何的问题，更是解决一个有和无的问题，迈出这一步意味着我们采取了一些国际通行的手段和理念来推介我们。

“当然也有受众提出了一些问题，比如展示的东西太多、人太多，记不住。我们对此也提出了一些建议，比如利用网络平台，将每个人做一个具体的介绍，比如在Facebook、推特等上面分段传播。这些事情都在做。”于运全说。

对于有记者提到，很多海外受众对普通中国人的生活非常感兴趣、是否可以考虑放入宣传片中的问题，柯银斌表示，“我们应该重视你说的这个调查结果，希望在今后的国家形象宣传片中看到普通中国人的生活场景。”（记者 许玉燕）