中国动漫企业85%在亏损

陈亮911

　　从2004年国家出台扶持政策后，七年内，国产动画产量提升了50倍，动画总片长已经超过日本，成为“动画片第一长国”。但国产动漫的效益却并没有随着产量的提高而提升。

　　中国动漫行业亏损、投资大多血本无归、多数企业生存在产业链低端，面对这一现实，哪条道路才是动漫企业生存发展的康庄大道？

　　充分利用动漫展会。世博文化主办的齐鲁国际动漫展，迄今已经连续举办了13届，观众从最初的一两千人发展到几十万人，成为山东规模最大、影响力最广的动漫展会，并且拓展到了山西、内蒙古，已经成为山东文化产业领域的一个品牌。有了生存下来的资本，再寻求进一步的发展也就有了底气。世博文化正在建设的动漫产业园，包括一个应用动画开发中心、一个高端动漫人才培训中心、一个知识产权资产评估平台和一个版权交易平台，囊括了动漫制作、版权引进、产品评估、融资担保、人才培养等动漫产业的各个环节。他们投资的原创动漫《我要长大》《少年孙子》也正在有条不紊的制作当中。

　　另一种成功的开发模式是“奥飞模式”。奥飞动漫是A股市场上第一家动漫产业类公司，特点是动漫加玩具，前身是一家生产塑料小喇叭的玩具厂商，最早将源于日本的四驱车引入国内，是《迪迦奥特曼》周边产品的国内授权生产商。在制造、代理玩具的过程中，奥飞动漫发现相关动画片对玩具产品有着巨大的促销作用，于是开始自己做原创动画，边做动画边销售相关产品。近年推出的《火力少年王3》《铠甲勇士》等动漫作品，社会反响不错，与动漫同期推出的玩具产品也获得了较高的市场认可。以玩具起家，通过引进版权确立玩具自有品牌，完成原始积累，进而向上制作原创动漫影视片，再以动漫影视片拉动玩具销售，同时开发相关衍生品，获得卡通形象授权收入，这是另一条行之有效的动漫发展之路。

　　此外，跨区域、跨行业的合作也是一种成功模式。《喜羊羊与灰太狼》能够成功，与制作方和上海文广等投资商采取的利润分成合作方式有密切关系，实力强大的投资商负责营销推广，为喜羊羊的热卖奠定了基础，还有一些动漫制作企业与地方政府合作，挖掘当地民间风俗和故事传说，制作成动漫作品，也取得了不错的效果。

　　漫画的关键是“品牌”

　　近来，由漫画改编的电视剧(非动画片)，已占日本全部电视剧产量的60%，漫画家授权收入从而水涨船高。反观我们的产业环境，漫画影视化还处于一个起步的阶段，离角色形象授权进而开发消费商品的距离更为遥远。由于多元化产业链开发模式尚不健全，导致国内漫画家只有出版这“华山一条路”，中国漫画家的致富亦在这个基础上实现。

　　要发展中国漫画产业，我们首先应打造创作人才成长的良性循环模式，并借此拿出具有国际竞争力的“力作”，加以纵向地“深挖”和横向地“拓展”，用作品奠定人气与品牌，以品牌创造商业模式。在这一过程中，我们应该规避目光短浅与短期行为，务必拥有国际视野。只要我们目标坚定、方法得当，能够一以贯之地持续努力，漫画的蛋糕会越做越大，全民漫画消费的时代一定会到来。

　　内容才是动漫文化的核心价值

　　动漫是内容为王的行业，模式只是手段，无论哪种模式，最终还是要靠动漫作品来说话。优秀的动漫作品是全行业的源头活水。在整个动漫产业中，原创动漫作品是其中的核心和基础，也寄托了动漫人的光荣和梦想。一部出色的动漫作品，不仅能够带来良好的市场效益，而且还反映着一地的文化底蕴、展示着一个地区的价值观念和风土人情，是文化核心价值的重要体现。

　　日本、美国能够成为动漫强国，与他们的历史文化社会背景密切相关，美国的动漫超人题材泛滥，这与美国主流文化中的个人英雄主义一脉相承，日本动漫中的凡人英雄，则根植于他们的生活方式和文化特点，寄托的是现代社会生活在空间拥挤、习俗戒律之中一个个普通人的梦想。山东是中华文明的重要发祥地之一，历史文化底蕴深厚，有着悠久的文化传统，儒家文化、运河文化、水浒文化、泰山文化、海洋文化、红色文化资源丰富，发展动漫的基础雄厚。动漫是展示文化、发展文化的重要方式和领域。从山东动漫近年的发展来看，几部优秀的动漫作品，如获得多项大奖、在法国戛纳展映的《孔子》、获得动漫界“金手指”奖的《泰山》、“山东大嫚”等深入人心的动漫形象，以及正在制作中的《少年诸葛亮》《少年孙子》等动漫作品，其创意无不是基于山东悠久的历史文化风俗。山东有着成为动漫强省的优良文化基因，随着经济的发展和人民对精神生活品质要求的不断提高，必将有越来越多的优秀动漫作品涌现出来。