美国“黑色星期五”创524亿美元销售纪录

邓文龙

美国“黑色星期五”创524亿美元销售纪录

2011年11月30日01:38北京商报



美国“血拼季”提前至感恩节
　　根据美国全国零售联合会（NRF）11-11-28日最新统计，美国零售业今年感恩节假期“黑色星期五”业绩长红，更创下524亿美元的佳绩，打破历史纪录，也为疲弱的美国经济注入一剂强心针。
　　“黑色星期五”破盈利纪录
　　民众预支养老金消费
　　据统计，刚刚结束的“黑色星期五”假期，美国人在商店以及网络购物上共支出了524亿美元，平均每位顾客消费398.62美元，比去年的365.34美元增加33.28美元。但分析称，这样的消费热情在接下来的传统消费季恐难以持续。与此同时，国家的储蓄率出现了下降，这意味着许多消费者是在用养老金进行消费。花费最多的项目分别是服装、电子产品和家庭用品。
　　按照美国习俗，每年的圣诞节大采购都会在感恩节后随之开始。因而11月的最后一个星期五也就成了美国民众“买年货”的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称做“黑色星期五”。商家期望通过以这一天开始的圣诞大采购为这一年获得最多的盈利。
　　由于店家提早营业，加上大降价促销策略奏效，今年“黑色星期五”的销售额增幅高达16%。周四至周日三天假期，消费人数亦刷新纪录，达2.26亿人次。
　　“网络星期一”不逊色
　　销售额较去年增加20%
　　有分析人士指出，今年销售额的大突破，与沃尔玛、百思买、玩具反斗城等商家提早在午夜营业有分不开的干系，加上各店推出多款独卖优惠商品，对男性和年轻族群刺激最多。除了实体零售商店销售不俗，网购也较去年同期大增35%。
　　2005年才兴起的“网络星期一”，销售额每年迅速增加。2006年还只能排在网上购物第12位，去年以10亿美元傲然位居第一。这家公司预计，28日刚刚结束的“网络星期一”销售额将增长20%，达12亿美元。五大网络零售商依序是亚马逊、零售巨擘沃尔玛、3C专卖店百思买、连锁服饰店达吉特与苹果，访客人数都有两位数的年增率。
　　感恩节化身“血拼季”
　　淘“便宜货”顾客占24%
　　近年来，美国富豪阶层和普通民众收入差距拉大也造成了各阶层消费习惯出现“鸿沟”。奢侈品商店不打折依旧生意红火，中低收入者则在佳买商场前搭帐篷排队一整天，等着购买打折电视机，凸显这个感恩节不同收入阶层迥然不同的购物体验。在找便宜货的驱使下，日益增多的美国民众开始忽略感恩节的家庭聚会性质，而将感恩节作为“血拼季”的开端。美国全国零售商联合会数据显示，今年“黑色星期五”，凌晨熬夜外出淘便宜货的消费者占购物者总数的24%，远超过去年的9.5%。
　　历年美国感恩节假期零售额统计
　　2008年
　　410亿美元
　　2009年
　　412亿美元
　　2010年
　　450亿美元
　　2011年
　　524亿美元