日本上演中国游客争夺战

蓝冰晨晨

7月26日，日本国家旅游局公布了2010上半年外国人入境人数统计，数据表明，截至6月底，中国旅客达到704800人，同比增长47.4 %，创历史新高。中国客人的快速增长及出手阔绰的购物表现，再次成为日本社会的热门话题。

        进入7月以来，随着日本降低中国公民个人游签证门槛及将签证范围扩至全国，日本对中国顾客的期待骤然升温。以往持观望态度的商家不再沉得住气，纷纷加入争夺客源的战阵，同类企业之间竞争态势明显增强。一个有趣的数字是银联卡加盟店铺数量的变化。银联自2005年底进入日本，到2009年底的4年时间，共发展加盟店1万5000家，而今年一年则有望增加1万家。预计3、4年内，银联加盟店将发展到10万家之多。

        友都八喜大型购物中心属于开拓中国游客市场的先行者和佼佼者，第一批引入银联卡结算系统，较早推出对中国战略并付诸实施。目前友都八喜已是中国市场知名度颇高的日本商家，银联卡销售额从最初的每月数百万日元增加到2亿日元，在银联上万家加盟店中名列前茅。友都八喜中国市场负责人吉泽勉表示，同行业群雄并起，排第二位的商家虽然只有友都八喜的一半，但最近增长率相较友都八喜为高，因此必须进一步加快市场拓展步伐。吉泽勉7月份刚去上海、杭州拜访银联总部和阿里巴巴，并参加了上海世博会日本周的宣传活动，回来即投入宣传册和DVD的制作，准备8月再赴上海参加中国国际旅游交易会（CITM），马不停蹄，一刻不敢松懈。

        奥特莱斯无疑也是中国游客热潮当之无让的受益者之一。距离东京近百公里的富士山脚下的御殿场就是因为奥特莱斯而与东京的银座和秋叶原齐名，成为中国游客三大购物地点之一。鉴于奥特莱斯的旺销，日本大型房地产商三菱地所7月19日宣布，要在成田国际机场附近新建一个面积达20万平米的奥特莱斯，为中国游客创造更为便利的购物消费条件。

        此外，国内访日旅游商品价格战也从一个侧面反映了日本对中国游客争夺之激烈，有些团游的费用已经低于4000元。据专家介绍，某些低价团的背后，往往可以看到高利商家的影子。日本观光厅为此专门设置了网上信箱（http://www.travellersvoice.jp/）,接受中文投诉，并提醒中国客人货比三家，除了以中国游客为对象的专业免税店，也到日本人常去购物的大型商场做做比较，这些商场大多都能对外国人提供免税服务。

        除了手提肩扛可以带走的商品，不动产也看好了中国人手中日益增长的购买力。7月20日，台湾“信义房屋”在日设立子公司，与日本房地产公司联手，面向中国大陆和台湾的富裕人群销售日本的高档住宅。信义房屋乐观地认为市场潜力巨大，将2012年的销售目标设订为150亿日元。日本媒体分析说，这一动向表明，过去来自中国零零散散的看房旅游将向着持续化、集约化、专业化的方向发展。但也有分析师表示，日本房地产税金负担较重，回报率也较欧美为低，投资还是存在一定风险.