日本动漫滑坡 "看家宝"变夹缝产业

maria0203

2009年09月08日

说到当代流行文化，日本有一个响当当的看家宝——动漫。可如今这个风靡世界的当家品牌，也出现困惑。

    日前有日本杂志爆出猛料，称日本动漫并非那么流行，并列举大量数据证明日本动漫在欧美市场上的尴尬境地。

    《圣斗士星矢》、《美少女战士》、《七龙珠》、《神奇宝贝》等等，这一连串名字就像日本汽车“丰田”、“本田”一样，在世界范围内掀起了一个称为“Cool Japan”（酷日本）的浪潮。与汽车工业相比，日本动漫最先出口到美国的应该算《巨人之星》，这是从1966年一直连载到1971年的漫画，刊载杂志是讲谈社的《周刊少年》。简单地说，日本的动漫产业大约出现于日本经济高速增长期的稍后几年。当时，一些恨透了日本车的美国人，上街游行砸了日本车，一回家却发觉自己的孩子看的竟然是《机器猫》、而不是《米老鼠和唐老鸭》，这说明日本流行文化所显示的渗透力，最初是从孩子身上开始的。

    日本的动漫作品多年来广受外国消费者欢迎。但日本贸易振兴机构今年3月进行的实地调查结果显示，日本动漫在欧洲的市场状况并不理想，这一事实多少有些出人意料。

    2003年宫崎骏的作品《千与千寻》获得奥斯卡动漫大奖，名声鹊起。但实际上，单从电影营销上来看，观众动员人数100万，金额1000万美元，跟日本国内动员2350万人，盈利304亿日元来说，仍有天壤之别。日本动漫在世界上虽然名声很大，但与实际经济收益的比例是失调的，宫崎骏的电影仅仅是一个例子而已。

    根据欧洲视听觉研究所最近的统计数据不难发现，作为电影产品，日本动漫在欧洲的观众人数，其销售成绩远不及日本国内。


    类似的情况也发生在美国。尤其从2007年开始，日本动漫的销售出现滑坡。究其原因，一是因为电视的播放时间被剪短了，另外也与经济不景气有关，相关DVD产品难出手，日本动漫DVD产品占美国同类音像商品的比例只有1%左右。引人关注的另一个事例是，在法国，去年日本漫画《火影忍者》只销售22万册，但法国的同类书籍《连环画》却狂销183万册，其悬殊之大，一目了然。

    事实上近年来，越来越多的日本人已经意识到，日本动漫拥有众多创作人员，却缺少优秀的营销人员，日本动漫的传播也应该从商业层面上考虑进军国际市场。

    无疑，日本动漫是当今流行文化的一种，但同时拿到世界上来说也是一种“夹缝”产业，决非像以往日本人自夸的那样，好像全世界的动漫非日本牵头不可。“夹缝”产业也有大小之分，比起日本的汽车行业，动漫也许是小的。制造业体现了日本人的勤奋性格，所以才能脱颖而出，走到了世界汽车制造业的前沿。我们对日本动漫应该用平常心看待，不要迷信什么“日本动漫所向无敌”的神话。

    中日两国在动漫领域有着良好的合作关系。今年4月在杭州举行的第五届国际动漫节上，中日代表都表示，双方将突破原有在动画加工领域的合作，继而在原创动画领域加强合作交流，共同开拓国际市场。中日联合出品的动漫大片《三国演义》，今年秋季即将播出，能否得到中日观众和世界各国观众的喜爱，有待时间检验。衷心希望这样的合作马到成功，旗开得胜！