OLED供货紧张刺激终端涨价 国内面板厂商乘势而上？

王兴

来源：通信信息报

2017年02月22日

越来越多的智能硬件厂商宣布上调产品价格。小米电视近日在官微上宣布提升小米电视3S的售价，红米手机也在官微上宣布，红米4/4A售价上调100元，还有魅族、乐视等厂商也都纷纷上涨部分终端产品的价格。业内人士认为，OLED供货紧张是许多厂商上调智能终端产品的重要因素。据了解，三星在OLED领域布局时间已久，且一直占据着垄断的位置，随着市场对OLED的需求增加，三星在产业链的话语权与日俱增，那么，国产商该如何摆脱对三星的依赖？

　　智能终端产品纷纷涨价

　　小米电视官方微博近日宣布，小米电视3s系列的零售价已远低于生产成本。为保证正常供应，小米电视3s 48英寸和55英寸上调至2599元和3999元（均不含运费）。今年2月8日0点起，小米商城、天猫、京东旗舰店和小米之家等渠道开始执行新价格。这是小米电视3s今年以来第二次宣布涨价。在今年1月4日，3s48英寸小米电视从1999元上涨至2299元，而55英寸从3499元上涨至3699元。

　　实际上，小米并不是唯一宣布提升智能终端产品售价的厂商，在2016年11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元。相比于智能电视，智能手机产品的涨价更为明显，2017年2月15日，努比亚手机发布公告，对miniS这款手机的价格进行了调整。调整之后，原价1499元起的努比亚mini S卡其色、香槟金涨至1599元，而1599元起的黑金色则涨至1699元。在前不久，红米手机官方微博宣布，红米4/4A售价均上调100元。

　　OLED面板供应紧张

　　智能硬件产品集体涨价，究其原因是元器件价格上涨，其中，近段时间的OLED供货紧张尤为明显，出现这一现象主要有三个原因。

　　首先，近段时间，硬件市场对OLED的需求大幅增长。近日有消息传出，智能手机标杆苹果与三星新增了6000万块OLED面板的供应合同，加上2016年底总计1.6亿块OLED面板。苹果的举动，一方面会引发其他厂商跟进，另一方面使得OLED面板更加紧俏。

　　其次，OLED取代LCD，并逐渐成为主流。OLED具备轻薄、省电、高性能等特性。而OLED一直与LCD形成割据之势，随着今年大屏OLED阵营又多了索尼、松下等老牌电视厂商，价值OLED在关键技术上取得得突破，其在显示领域的优势越来越明显，全产业的加入也会使得其成本不断下降。

　　最后，技术难点难攻克阻碍厂商布局。OLED面板是一个高技术、高资金投入、资本密集型、技术密集型、高成长性的行业，准入门槛较高。因此，即便是市场对其需求大幅增长，优点颇多，但由于参与生产的厂商数量少，供应紧张，最后导致OLED的价格暴涨。

　　国产商谋新出路


　　从目前的情况来看，受制于技术难题，全球能供应小屏幕OLED的公司不多，三星在此领域可谓是一家独大。IHS统计数据显示，2016年第三季度，三星以9970万片的出货量，垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。小米5、华为Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手机都采用了三星的OLED面板。对此，三星在供应链上的话语权随着需求的增长与日俱增。

　　更糟的是，这种问题在2017年将更为严重。有消息称，三星旗下的显示面板公司Samsung Display已扩大了和苹果的合作，新增了一份6000万块OLED面板的供应合同，合同价值达到5万亿韩元，约合43亿美元。在此情况下，国内厂商纷纷开始发力。国内京东方在内的六家大陆厂相继兴建OLED面板新工厂，华星光电、天马，以及和辉光电、维信诺等也都宣布再次方面布局。

　　不过，国内OLED产业尚处于初期发展阶段，产业链不完善，多集中在下游面板制造环节，上游设备和原材料环节相对薄弱，因而国内面板厂商看到了商机，但是要实现发展依旧需要时间来沉淀。