小米活在过去，但金华OV们早就不是互联网“白痴”

王兴

来源： 创事记

2017年02月10日

国产机厂商的大佬们经常“隔空”撕逼的事情在业内非常常见，若某次发布会上，没见到撕逼的内容，观众们反倒觉得不适应，很多时候会撕逼的大佬会被业内人士称赞，撕逼文化在国产机领域发展的最为辉煌。

不过，对于智能手机厂商最重要的，仍旧是销量，只有销量才是硬道理，而每一年各种第三方统计/咨询机构的销量数据便会被各种利用。

2016年期间，来自各方的数据报告均显示，小米的出货量出现了下滑，而金华OV们则成为了新的“领头羊”。小米再也不是NO.1，也不再是前三强，华为、vivo、OPPO才是。而小米本身尽管也略显“焦急”，但实在无计可施，因为华为、vivo、OPPO等国产机厂商不仅在线上渠道方面补齐了，在最难啃的线下方面，完全“秒杀”小米。

1.低估互联网当然愚蠢，可是现在还有厂商低估互联网吗？

日前，雷军在亚布力论坛上称，“现在任何低估互联网的行为，都是很愚蠢的行为。”其还提到：“小米真正的利润业务是互联网业务”。

OMG，难道现在还有手机厂商敢不重视互联网吗？难道小米以为，所有的手机厂商，只有小米才重视互联网？雷军提到的所谓增值业务，其他国产手机厂商，也从来不敢轻易放弃。

以苹果为例，虽然iPhone才是苹果营收的大头，可App Store在营收能力上丝毫不弱，2016年App Store营收达285亿美元，苹果从中获得了30%的分成，约85亿美元。面对如此傲人战绩，小米也只能望洋兴叹，当然，雷军的撕逼苗头估计也不是对准苹果。

再来看看国产手机的表现，《华为应用市场2016年度安全报告》显示，2016年华为应用下载量达到450亿，同比2015年增长了157%；华为应用市场累计开发者数量达到24万，较2015年增长82%。通过华为硬件终端的不断扩大，华为应用市场用户已经累计达到6亿人。

反观小米，小米2016年3月——9月的分发量才250亿，就算加上全年的量，小米顶多也只和华为应用商店平齐。试问，小米又能比华为强多少呢？

另外，OPPO、vivo等手机厂商经历多多次操作系统的迭代，其应用商店等软件层面，也非常成熟，可能在具体的量上略有不足，但是OPPO、vivo们赚钱的点，是在硬件方面，而非软件方面，增值服务人家也有，所谓“尺有所长，寸有所短”，这难道不是雷军在用自己的长处攻击别人的短处？难道小米在线下不是被华为、OPPO、vivo们“秒杀”？

线下方面，小米的依赖是小米之家，可是小米之家截止到2016年年底也才51家，就算2020年发展到1000家，也远远不是华为、OPPO、vivo们的对手，在更为偏远的三四线城市，OPPO、vivo的店铺数量简直惊为天人，有媒体记者返乡观察发现，一条路上三四家全是OPPO、vivo的实体店，小米如何跟得上节奏？

与雷军提到的“现在任何低估互联网的行为，都是很愚蠢的行为。”说法儿相反，华为、OPPO、vivo们早就深谙互联网之道，尽管不是非常强大，但也远远没有达到藐视的地步。所以，雷军提到的愚蠢行为，有点儿短视了。

2.活在过去的小米

小米在2016年的势头如雪崩一般迅速下滑，这其中的原因有两点：

一是传统手机厂商在线上渠道方面的反扑，无论是华为，还是vivo、OPPO，都在线上渠道方面有所成绩，而小米在线上方面早就到顶，华为、OPPO、vivo们的任何前进，都会对小米的份额进行蚕食。天猫、苏宁易购、京东以及自建电商渠道，华为、OPPO、vivo们一点儿也不弱。

可小米却一直惯性地依赖其线上渠道，而最难啃的线下方面，只能“望洋兴叹”，丝毫舍不得砸重金和华为、OPPO、vivo们比拼，一强一弱之下，小米自然就不行了。

第二个原因，则是小米对早期营销的依赖性太强。小米早期依靠“先进”的营销能力，在智能手机厂商领域争得一席之地，但恰恰是这种对营销的依赖，让校门口误以为“营销是万能的”，可事实上并不是，手机真正是靠卖的，而卖是需要数万人来帮忙一起共筑构架，才能让品牌变大。营销方面，土豪的华为、OPPO、vivo远比吝啬的小米要舍得的多，这也导致在线上方面，小米也不及。所谓“舍不得孩子套不着狼”，小米的吝啬和华为、OPPO、vivo们一比，各种相关生存线上的人，自然会偏向后者。

到了如今，雷军居然认为还有手机厂商不重视互联网，这不就是一种“活在过去”的现象么？或者说，雷军以为的互联网，和华为、OPPO、vivo们以为的互联网，是两个平行线。但，小米有小米的生存之道，华为、OPPO、vivo们自然也有自己的生存之道，雷军的胡乱抨击，有意思吗？难道要拼钱、拼净利润？小米，也比不上华为、OPPO、vivo们吧？

市场变化的速度非常快，前几年小米还是业内各种人士学习的对象，可如今的形式却是小米比较弱，小米自身不去学习华为、OPPO、vivo们的长处，反而还如此的抨击华为、OPPO、vivo们不重视互联网，也是醉了。