索尼出售PC分拆电视 平井一夫施“减法”救业绩

王兴

索尼出售PC分拆电视 平井一夫施“减法”救业绩

腾讯科技  娄池

2014年02月07日07:57

[导读]出售PC业务是索尼不得不做的“痛苦的抉择”，做减法对于索尼来说，只能治标，不能治本。



索尼出售PC分拆电视 平井一夫施“减法”救业绩
腾讯科技 娄池 2月7日报道

索尼在公布了去年第三财季财报扭亏的消息后，CEO平井一夫昨日宣布，该公司已与日本投资基金JIP（Japan Industrial Partners）签署谅解备忘录，协议出售旗下的PC业务和VAIO品牌。此外，索尼还将调整电视业务，在2014年6月前将其分拆为独立实体。
彻底告别已经开拓17年的PC业务，这也是平井一夫2012年上台后动作最大的一次业务变革。 索尼VAIO电脑曾经是这家日本企业的前CEO出井伸之亲自打造的梦幻产品线，不仅曾代表PC领域设计的最高水准，也为索尼贡献过丰厚的利润。
但平井一夫上任伊始即曾强调，索尼将会强化核心业务，收缩战线，改组电视业务，拓展新兴事业，并表示将“不惜作出痛苦抉择”，现在，平井一夫做出了自己的抉择。
放弃VAIO意味着平井一夫终于能腾出手来重新梳理索尼最核心的消费电子业务。尽管此前平井一夫曾经对索尼化学和光驱业务有过类似的行动，但对核心业务一直没有痛下狠手。现在有了VAIO的先例，下一个将要告别的对象或许是已有35年历史的Walkman业务，和VAIO一样，索尼在这项曾经辉煌过的业务上早就不具备任何优势，而且随身听业务本身也已经几近消亡。
而在今年1月CES展会中被平井一夫称为索尼技术奇迹的4K相关的影音及电视业务、移动终端相关的手机平板业务、游戏业务和医疗等新兴业务将成为未来数年索尼的发力点。
可以预见的是，通过一系列缩减业务和人员裁撤，索尼在财务上的表现会更加好看，但在具体业务层面，这家公司仍需要继续寻找应对的方向，因为现在的索尼已经“减无可减”，否则即便是未来一两个财年的数字再漂亮，仍然难以谓之“复兴”。
出售PC 分拆电视
索尼昨日发布的2013财年第三季度财报显示，该公司该季度营收同比增长23.9%，达到2.41万亿日元（约为230亿美元）；净利润为270亿日元（约为2.7亿美元），成功扭亏。但索尼公司仍然预计全年亏损1100亿日元(约合11亿美元)。
财报显示，索尼第三季度利润上升的主要原因是：汇率利好影响，电视业务亏损减少，家庭娱乐和音频业务业绩大幅提升，以及PS4发售带来的游戏业务业绩和金融服务业务业绩的提升。
而2013财年预计亏损的原因则是电视和PC业务带来的亏损，除了宣布出售PC业务外，在昨天的财报会议上，索尼还宣布，将长期拖累业绩的电视机部门拆分，将在今年7月前成立专注于电视机业务的子公司，并加快开发4K超高清电视机等高附加值产品，力争在2014财年实现电视机业务扭亏为盈。
需要注意的是，与PC业务不同，电视机业务仍为索尼的核心产品线，分拆是为了优化电视机业务的规模和架构，以推动这一业务效率提高，适应当前电视机市场竞争激烈的市场环境。
因为电视机和PC业务的调整，以及降低制造、销售和总部非直接职能部门的人力成本，索尼预计在2014财年结束前，索尼将在全球范围内裁员5000人，其中包括日本1500人，海外3500人。这将为2015年的财报带来利好。
财务利好 业务难测
平井一夫正沿着2012年临危受命担任CEO后所设定的目标艰难前进，自2008年金融危机开始，索尼的日子一直每况愈下，从2009年起更是陷入亏损泥潭。其中2011财年亏损约合57亿美元，创公司成立以来最高亏损纪录，并直接造成索尼前任CEO霍华德•斯金格离职。
在继任者平井一夫2012年公布的变革方案中就曾提过，索尼将会强化核心业务，收缩战线，改组电视业务，拓展新兴事业，并表示，“为了公司的将来，索尼将不惜作出痛苦的抉择，因为竞争对手和当前环境不会给我们犹豫的时间”。
在2012年，索尼宣布将化学产品业务出售给日本政策投资银行，同时还剥离中小型液晶显示部门新成立的日本显示器公司。此外，在平井一夫的领导下，索尼还出售了一系列地产，并进行了大裁员，最终让2012财年（截至2013年3月31日）止亏为盈。
但做减法对今天的索尼来说只能治标，不能治本，在2012年的短暂盈利后，2013年财年的索尼再次陷入到了亏损的境地，今年1月，评级机构穆迪将索尼信用评级降至属于“垃级”的“Ba1”,最终平井一夫不得不宣布将PC业务出售，电视业务分拆。
在对这两项业务进行调整后，从业务上看，已经35年历史的Walkman也属于等待裁撤的对象——索尼在这项曾经辉煌过的业务上早就不具备任何优势，而且随身听业务本身也已经几近消亡。
平井一夫若要真正复兴索尼，还是需要在具体业务层面寻找应对的方向，否则即便是未来一两个财年的数字再漂亮，仍然难以谓之“复兴”。
一个索尼 四大体系
尽管在索尼的官方语境里，未来会将全部力量聚焦于三大“支柱”业务——移动、数码影像和游戏上，但从2014年年初的CES上看，索尼的三大业务战略正在转变为四个体系，分别是以游戏为核心的PlayStation Now，以4K技术为核心的影音产品制作和播放体系，以传感器和云为核心新兴业务以及以数字家庭为核心的整体解决方案。
和2012以自身优势产品出发规划出的三大业务相比，新的四大体系则是从产业和用户需求出发，几乎索尼全线业务都可以同时出现在其中一到多个体系之中，例如索尼电视机即可以是索尼4K体系下的内容播放屏幕，也可以应用到新兴业务里的医疗领域和数字家庭领域；而索尼的手机平板及可以是PlayStation Now体系下的游戏载体，也可以出现数字家庭领域内。
显然，这与平井一夫所坚持的“ONE SONY”息息相关，从霍华德•斯金格时代开始索尼就一直试图打破索尼内部部门与部门之间的藩篱，但并未成功，而平井一夫在这一问题上的表现要明显强于前任。
在具体产品上，索尼在近十多年来一直与多个敌人进行交锋，但并未有一个领域成为真正的第一，反而在多线作战中节节败退，而让旗下产品在不同环境下协同作战确实是索尼目前所能想到的最好的进攻方式，
不过，这一战略能否真正帮助索尼摆脱目前在多个战线上的走势尚不得而知，毕竟索尼现在各项业务已经进入了“减无可减”的状态，即便是未来一两个财年的数字再漂亮，随即又被打回原形，仍然难以谓之“复兴”。