日本文化产业“走出去”新动向

蓝冰晨晨

　　日本的电影、电视、游戏、信息、通讯等产业被称为“内容产业”， 过去企业多以“单打独斗”、“产品+服务” 的方式开拓海外市场，2011年规模为7千亿日元。12日，日本经济产业省邀请内容产业企业和食品、服饰、玩具、餐饮企业举行联合开拓海外市场的会议，计划借鉴韩国电视连续剧成功的推广经验，共同在海外打造“日本品牌”，到2020年将海外市场规模扩大到2至3万亿日元。

　　日本足球联赛已成功在泰国、越南、马来西亚、印尼、台湾等国家和地区电视台实现现场直播，利用插播广告为日本企业服务的同时，与日资餐饮、便利连锁店合作，销售含有选手卡片的零食；富士电视台2013年将与泰国、越南、马来西亚、印尼、新加坡电视台合作，共同制作“料理达人”节目，除了插播日本企业的广告外，同时推出日式餐馆介绍，出版日式菜谱，举办日本料理培训班等活动；世嘉游戏与韩国企业合作，制作幼儿动画节目的同时，开发相关的“字母玩具”，发挥相互宣传的效果；Backstage Project公司正筹备在巴西举办视觉系乐队巡回演出，计划在活动期间同时推出日本服饰、食品的推介会。（首发子站：驻日本经商参处子站）

　　商务部网站　　2012年3月13日