赴日中国游客缘何“止步不前”？ 华媒析三原因

刘恒宝

2011年11月08日
     《日本新华侨报》近日刊发署名文章说，拉动日本旅游业的“领头羊”——中国游客迟迟不见动静，成了日本各界的心病。日本拿出的各种政策措施，似乎有点“庸中医开药方”的味道——既治不死人，也看不好病。中国游客不来日本旅游的问题到底出在哪里呢？笔者对此给出了三个方面的原因。


　　文章摘编如下：

　　钱一笔笔花，措施一个接一个，各种优惠政策也接连出台，但“3•11大地震”后的日本旅游业，就如“扶不起的阿斗”，始终拿不出成绩来。近日，日本观光局的一份统计报告显示，地震后的4月到9月，外国游客的减少幅度，达到日本过去50年中的最高水平。此外，地震影响还未完全消散，日元升值等负面影响又接踵而至，日本旅游业可能再次陷入低谷。

　　最近，日本最大的航空公司全日空公司社长伊东信一郎，“炮轰”日本旅游政策。他在东京有乐町的记者招待会上表示，日本的某些对华旅游政策是“完全不动脑筋”。

　　中国游客不来日本旅游的问题到底出在哪里？笔者认为，主要有三个方面的原因。

　　首先，中日两国的外交关系是大前提。新组建的日本野田佳彦政府，一系列眼花缭乱的举动，似乎是想从东南西北各个方面形成“包围之势”，这让中国心生警惕，也增加了中国国民对日本不友好举动的反感。在这种形势下，让心中不快的中国民众来日本旅游不太现实。

　　其次，日本企业的宣传方式过于单一。现在，很多日本企业还把眼光停留在以前单靠报纸、杂志等传统媒体进行宣传的阶段。殊不知，现在中国博客、微博等新媒体的涌现，已经彻底打乱了传统媒体格局。据中国互联网信息中心7月19日的统计，截至6月底，中国的网民人数已经达到4亿2770万人。新媒体的受众早已远远超过传统媒体。日本应该加大在新兴媒体上的宣传力度，才能事半功倍。地震后，日本一些地方纷纷邀请在日中国留学生，去当地景点巡回旅游，并在自己的中文博客上写游记，结果取得了意想不到的宣传效果。

　　最后，日本没有找准宣传的切入点。现在，日本很多地方政府纷纷挖掘当地的旅游资源，大力宣传泡温泉、赏樱花等“地地道道”的日本文化。但对于中国游客来讲，这些东西太陌生，只是看个新鲜。时间长了，就慢慢失去兴趣，最后一头扎进了商店。其实，中日两国的文化联系源远流长，日本的很多文化都来自中国。只要找准这些日本文化和中国文化的结合点，从这个角度进行宣传，不仅可以增强中国游客对日本文化的亲近感，还能将在中国经历史冲刷而消失的文化，重新展现在中国人面前，让中国游客享受一把“梦回大唐”的感觉。(王鹏)