日本“公主街”不一样的体验

maria0203

2010年02月26日

　东京有一条被称为“公主街”的商业街。在这个街上，不仅来逛街买东西的人基本都是女性，就连卖东西的店主和服务生也是女性，“公主街”名副其实。

　　男性很少光临

　　与北京商家刻意打造的“女人街”不同，“公主街”是偶然形成的，最初是为方便女顾客购物，将各种女性商品集中在一起。这样一来男性顾客自然少了。男性来到这里也会感到不自在。对此女性顾客反映十分热烈，说在这样没有男性顾客的地方逛街，安全、安心。听到这种反响，店家就有意识加强对女性专用商品的进货，并逐渐演变成以卖女性看的漫画和游戏软件为主的商业街。自从2004年被媒体命名为“公主街”以来，这条街人气大增。

　　身为女性，我当然也想到那条街上转转。在东京池袋太阳城大厦对面，我找到了它。这条街长50米左右，街上关于漫画、游戏、服装等的招牌五颜六色。顾客多是10岁到30岁的女性。

　　商品和服务满足女性心理

　　日本漫画书男女有别。“公主街”卖的漫画书，主人公多以俊美的男性为主。在一家叫“漫画大全”(笔者译)的店内，柜台上摆着很多漫画中的潇洒青少年卡片。那俊朗的外形、古今样式俱全的衣装、无可挑剔的色彩构图，真是让女性一见倾心。女孩们有的一个人挑选着喜爱的商品，有的三三两两有说有笑浏览着柜台。为增加店内气氛，偶尔会看到穿着某种游戏人物服装的陈列模特，给人一种非现实的感觉。

　　除了漫画游戏的店铺之外，这里还有一家专门销售漫画人物的服装、饰品等的小店，店铺的名字叫“象征物女王”。女孩到这里可以买到和游戏、漫画中人物同样的服装、假发、饰物等，她们穿上这些衣物来满足自己变身的欲望。

　　与“公主街”的各种店铺相配合，咖啡店的店主也开始了以女性顾客为主的特殊服务。我看到一家叫做“执事咖啡店”的广告，广告中最醒目的一句话就是：高贵的女士，请喝一杯红茶吧。上前一问，居然不让进，说是预约全满，即使现在预约也要到一个月之后才有位子。而且，还只能在网上预约，店铺的电话都不公开。原来，“执事”就是中文管家的意思。所谓“执事咖啡店”就是女性职员都穿上男管家的服装为女性顾客服务。在这里女性顾客可以体会身为“大富豪”的感觉，又花不了多少钱。商家真把女性的心理琢磨透了。

　　不少女孩拖着旅行箱

　　在“公主街”上，我发现很多女孩子都拖着一个轻巧的旅行箱。出于好奇，我拦住了一个刚从店里拖着箱子出来的时尚女孩，经询问得知，原来她来自遥远的茨城，箱子里装的都是自己看过的漫画、杂志。到东京办事顺便把书在这里出手，再买些新的。她还说到这来可以缓解精神压力。每天上班很累，但到了这里就可以沉浸在漫画的世界里。而且，在这里买的书或者是恋爱游戏中的男主人公都不会背叛自己，比现实中的男人更值得信赖。

　　原来，“公主街”不仅销售新的商品，也回收旧商品然后低价出售。这自然更让节俭的女顾客乐此不疲了。