央视春晚植入广告收入近亿被批 官网被黑两小时

顾汉现

央视春晚植入广告收入近亿被批 官网被黑两小时


2010-02-16 07:51


　　内容提要：针对网民对央视春晚植入广告的质疑，昨晚总导演金越受访时回应称，目前植入的广告不多且自然，并不会损害春晚的品质。



央视导演金越

　　“节目里广告随处可见，央视‘就差钱’!”春晚结束后，眼尖观众网上一一列出节目中的“扎眼”广告，网民热议植入广告过多问题。昨天，央视春晚总导演金越接受媒体采访时，对此作出了回应。

　　“广告植入不是很多”

　　昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。

　　自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因，无论是“零点报时”广告，还是晚会前后的“贴片广告”，均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元，所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说：“现在的春晚看的是广告，不是节目!”

　　对于观众的不满，总导演金越回应说：“春晚做广告是经过严格控制的，它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常，其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的，不予植入，因为植入会伤害节目。春晚里，网友比较细心去发现会不会植入一些广告，如果你要这么看的话，实际就忽略了这个节目内容，我觉得到目前为止它的广告植入不是很多，另外植入是很自然的，没有什么其他的生硬东西在里面，其实这是我们尽量避免的。”

　　植入广告列举

　　网友戏称三亚“被广告”

　　镜头一：刘谦将某果汁倒入纸杯中，喝了一口，然后说是某果汁。

　　镜头二：郭达蔡明小品，蔡明请的托儿送礼送来某品牌白酒。

　　镜头三：赵本山小品《捐助》，除了去年的某网站广告以外，今年还多了一个酒的广告。观众表示完全为了植入广告，弄得情节很不合理：“含辛茹苦的受捐母亲，带礼物去看恩人，居然送的是贵酒，实在有点夸张。”另外，还有网友打趣称，小品中，提到近来很火的海南三亚，是三亚“被广告”了。

　　镜头四：蔡明和郭达的小品，被网友看成是某视频网站的失败广告。它里面也充斥着很多经典广告语，但应该更多是为了节目效果。

　　镜头五：零点报时的广告，电视屏幕上除了红色时钟背景，就只有某电器品牌的两个大字。网友称，这也许是春晚最醒目和最贵的广告了。

　　镜头六：小品《五十块钱》中，演员都是生面孔，网友关注的焦点则是他们围裙上的某食用油广告，甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。

　　央视官网被黑两小时 疑对春晚植入广告不满

　　昨晚不少网友反映中央电视台官方网站间歇性无法登录，主页变成了一欧美女子照片，并持续至20时20分钟才被完全修复。记者此后致电多名央视工作人员，但没有得到正面回应。

　　昨天20时5分，记者欲登录央视官网查看今日温哥华冬奥会直播预告，却惊讶地发现主页变成了一幅衣着裸露的欧美女子的照片，照片右下角还贴有“新快网”的水印。此后记者在一些论坛看到有许多网友反映“央视官网被黑”，其中最早的一个帖子是18时14分发布的，帖子所附的截屏与记者看到的相同。虽然被篡改的央视官网与春晚没有任何关系，但仍有许多网友将这一事件与前天播出的春晚联系在一起，认为这是黑客对央视在晚会中过多地植入广告的行为发泄不满。记者随后致电多名央视工作人员，他们均表示“正在度假，不了解此事”。

　　今年以来，央视官网被黑已经不是第一次。据《潇湘晨报》报道，1月30日12时左右，央视视频互动平台的“星播客”频道突然贴出了一些内容不健康的视频，直到14时才被删除。当时央视网站客服中心给《潇湘晨报》记者的回应是：“我们这边的技术部门周末不上班，而且也没有人举报此事，可能是恶作剧。”