消费无聊，开心网热得快凉得也快

小徐614

消费无聊，开心网热得快凉得也快

2009-7-30



　　从去年5月诞生以来，开心网迅速蹿红，买卖朋友、争夺车位、进菜园偷菜成了白领间津津乐道的话题。

　　然而根据艾瑞咨询的统计，去年6月至今年3月，“开心网”的人均月度访问天数在高速增长后开始放缓，开心网用户的热情正在降温。

　　是什么让这个爆发式增长的网站脚步放缓？越来越多的诟病背后究竟是怎样的心态？在争车位、偷菜等网络游戏塞满我们现实时间的时候，如何摆正虚拟与现实的关系，值得我们深思。

　　从天天上，到难得上，开心网开心变烦心

　　一年前的这个时候，公务员潘玮的邮箱里总能收到各界朋友的邀请，千篇一律是邀请加入“开心网”的邮件。

　　在朋友的指导下，潘玮也加入了开心网。她发现，不少以前的同学和久未联系的朋友都泡在这个网上。潘玮在开心网的经历越来越复杂，“偷菜”被狗咬，停车被“贴条”，更悲惨的是被朋友买去“挑大粪”。不过也有好的一面，比如和她同名同姓的两个朋友送了她两部手机，半辈子没联系的小学同学送了她一瓶香槟，她的二手奥拓也换成了新捷达，更有一位貌似异性的网友偷偷送了她一枝玫瑰花。当然，所有这些金钱、礼物都是虚拟的。

　　回忆起刚加入开心网时的疯劲，潘玮自己都觉得吃惊，那时候天天挂在网上，半夜起来去偷菜，兴奋得整晚睡不着，早上到办公室第一件事就是把一宿没睡想出来的话题在网上发表，让朋友们讨论……

　　“和去年相比，现在我已经不怎么上开心网了。”潘玮说，不在乎别人偷自己的菜，也懒得买卖朋友，本来装修好的中式豪宅，也很久没光顾了。

　　她告诉记者，那几个“弱智”游戏早就失去新鲜感了，邮箱里还在出现其他类似网站的邀请，她则感到无比烦心，“上了几个，内容几乎一模一样，没意思。”

　　游戏热，交友冷，SNS在中国遭遇尴尬错位

　　开心网其实复制了国外著名社交类网站FACEBOOK，此类社交网站即SNS类网站，是根据心理学“六度分割理论”建立起来的：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个。根据此理论，个人的社交圈在与其他人成为好友后都呈几何倍数放大，即朋友的朋友也就成了我的朋友。

　　如今FACEBOOK已经成为全世界发展最迅速的交友网站，2008年的用户数比2007年增加了127％。在中国，开心网用户数超过3800万，每天页面浏览量超过10亿。

　　但是，与FACEBOOK的命运不同，开心网已经呈现冷却迹象。

　　正在人民大学读研究生的于媛现在也懒得去开心网了。在她看来，国内SNS类网站最大的特点就是用户把精力都投入在小游戏上，比如偷菜、买卖奴隶和争车位。

　　“在FACEBOOK上，大家最感兴趣的还是交友，中国抱着练习外语、交个外国朋友的目的大有人在，将来说不定去国外玩还有人接待，不是挺好嘛？后来我发现，其实抱有这些想法的外国人不比中国人少，他们往往通过发表新主题，吸引别人加入，随着交谈的深入，你可能认识更多谈得来的朋友。”

　　然而在开心网上交新朋友是很难的，因为大家似乎谈兴总是不浓，或者难以对陌生人产生信任感，好不容易认识了新朋友，他们却总是无休止地把她买来卖去，或者偷她一棵白菜，朋友并没有认识几个。

　　“这的确是个有趣的现象。”南京大学哲学系副教授殷曼婷说，“朋友介绍开心网时，我第一反应就是‘无聊’。”殷老师说，“这并无贬义，‘无聊’越来越成为一种社会现象乃至于一种大众文化，你很难简单给它贴上肯定或否定的标签，朋友跟我连说带比划地介绍怎么买卖朋友的时候，她自己突然也冒出一句，‘我是不是很无聊啊！’”

　　殷老师说，“FACEBOOK中文叫脸谱网，其意重在发现并认识新朋友；而开心网，虽然完全拷贝了脸谱网，但却重在寻开心，不是来交友的，寻开心的潜台词就是打发时间。今天的白领多少有点‘宅’，而开心网为很‘宅’的我们又打开一扇窗，其实朋友还是那些朋友，就是把网下的K歌、吃饭变了个方式搬到网上而已，让我们足不出户地和朋友们一起打发时间，消遣无聊。可以说上FACEBOOK，是主动地寻找乐趣，而上开心网，则是因为缺乏乐趣的无奈选择。”

　　挂着，但不说话，开心网何时再开心

　　当开心网不再开心的时候，“伤心网”便孕育而生，但是，该网站从域名和风格都与“开心网”类似，只是与“开心网”的“实名”登陆不同，“伤心网”里的用户全是网名登陆。

　　“没什么特别！”这是潘玮对伤心网的第一印象，再看看，里面的话题包括：“今天被老板骂了多久？收入减少多少？”潘玮觉得，话题还算有点伤心，但无关痛痒，她兴致不高。

　　据了解，目前国内仿照FACEBOOK建立起来的网站如雨后春笋般多了起来，但内容几乎没有区别，无论在哪个网站都有偷菜、购车等内容。

　　曾经在北京奥组委工作的丁硕，为了给曾经在奥运大家庭工作的人一个网聚的地方，创建了MYBOCOG.CN网站，内容基本与开心网一样。

　　“刚建立起来的时候人气还是挺旺的。”丁硕说，不过现在很多人难得来一趟，毕竟大家都有工作，偶尔来来也就是做些最简单的操作，比如给熟人打个招呼，很少玩游戏了。

　　他告诉记者，运作一个大型交友类网站其实很费心力。开发一个新游戏，投入很大，既有资金方面的，又有技术方面的，还要经过不断的内部测试才敢运行，上线后还要防着别的网站盗版这类游戏（其实也防不了），所以想用创新游戏方式吸引网民，并不现实，这也是为什么国内SNS类网站总是拷贝国外网站而造成内容雷同的主要原因。

　　国内一家著名即时聊天网站广告总监史力学告诉记者，SNS类网站的确对传统综合类门户网站构成了一定的威胁，但是，更新型网站，比如“微博客”对SNS类网站用户的分流也越来越大，此外，越来越多的广告商瞄上了这类网站。

　　“一次我刚注册登陆校内网，立刻就有四个用户给我‘刷了墙’（指打招呼），我点开一个网友名字跳出来的却是她在一家知名网站上建立的网络商店。”史力学说，“掺和进商业目的，也就难保用户的信息不被出卖给商家，这恐怕是SNS类网站用户们选择退出的重要理由。”

　　“但说是这么说，真要退出也不太容易。”潘玮对记者说，“毕竟它还有另一个功能，就是找到朋友和被朋友找到，但现在的状况有点像QQ或者MSN——都挂着，但没人说话，只有新朋友打招呼或者找朋友时候才会操作一下。”

　　“这表明，消费无聊的热情其实是很容易退去的。”殷曼婷老师说，“你在网上买了7辆大奔，收到10个媚眼能乐多久？我们可以整天泡在网上把相隔千里、说话没超过10句的朋友买来当奴隶，罚他跪搓板取乐，但是为什么却抽不出时间和身边的朋友小聚一下？除了翘首企盼更新的无聊游戏来刺激我们的玩性以外，有多少人愿意把心事掏出来和朋友一起分享，哪怕是在网上？从这个意义上，我倒觉得开心网遇冷不见得是件坏事，毕竟生活中有很多看上去要比在网上买卖朋友有聊得多的事情可做，但我们却没有做，如果我们仅能在网上构建我们丰富多彩的社交生活，而在网下却越来越‘宅’，那是值得我们警惕的。”