洋品牌取好中文名有多重要？可口可乐曾叫蝌蚪啃蜡

王兴

来源：新浪综合

2017年03月27日



英媒称，住宿出租平台Airbnb在进入中国市场两年后，有了一个中文名字：“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”。Airbnb被大多数年轻人使用，但它的中文名似乎并不得人心，中国的年轻人并不买账。

　　据英国广播公司网站3月27日报道，Airbnb的官方微博(49.78, 0.63, 1.28%)账号已经更名为“Aribnb爱彼迎”。在一条介绍更名的视频下方，700多条留言大都反应名字难听，有的认为有歧义跟歌曲“爱拼才会赢”音相似，有 “拉低了贵司水准”的嫌疑。还有网友给出了自己的版本，比如“爱比邻”—取自“天涯若比邻”。还有“爱比赢或者爱比比”。

　　BBC记者试图联系Airbnb回应中文名的批评以及是否考虑换中文名，尚未得到回应。

　　国际翻译家联盟译员、中国翻译家协会专家会员周裕波对BBC中文记者表示：“好的翻译要有口采”，指翻译后的作品好听、让人享受和（对产品）有好处。

　　报道称，在中国大陆，Airbnb要和“小豬”和“途家”分蛋糕，而后两者则有更多的本地信息。“爱彼迎”或许是想先让中国用户有亲切感，再步步为赢。

　　Airbnb未来的业绩如何，以及这个名字的表现如何，就只待市场考验。但洋品牌糟糕的中文译名确实会拖市场的后腿。

　　洋品牌有哪些糟糕的中文翻译？

　　可口可乐如今已经深入人心，算是翻译界的经典案例。但这个品牌的中文名也曾跌至谷底，一蹶不振，是一个彻头彻尾的失败。今天这个曾经失败的案列并不大为人所知，它只存在翻译系和市场营销专业的教科书里。

　　19世纪20年代，Coco Cola刚进入中国市场时的中文译名为“蝌蚪啃蜡”。从字面意思来看，它意味着喝可乐就跟蝌蚪啃蜡一样。

　　后来Coco Cola 意识到这个名字差强人意，登报350英镑征新名字。一位中国的教授拿下奖励，将拗口的“蝌蚪啃蜡”换为如今家喻户晓的可口可乐。

　　快餐品牌肯德基曾经把 “令人不禁吮指的美食（finger lickin good）”翻译为“吃手指”，让消费者以为真要把自己的手指啃了。

　　早期德国车Mercedes-Benz最开始进入中国市场时音译为“笨死”。后来更名为“奔驰”后才听着顺耳和舒心，并帮助提高了销售额。

　　国际知名的财务公司KPMG的中文名“毕马威”也是让人容易联想到“齐天大圣”孙悟空的别名“弼马温”。

　　品牌顾问张罗明对BBC表示：“洋品牌的中文名除开要能朗朗上口外，还要保持它在国外的调性。”她表示，调性指如果品牌在国外是高端产品，翻译过来的中文名就不该自降身价。

　　报道称，中国的千禧一代未来将成为消费的主力。Airbnb称中国旅行者已经在Airbnb的全球房源内入住超过530万次。2016年，中国的出境游人数增长了142%。

　　在中国国内，Airbnb约有8万个房源，已有160万境内外旅客入住国内房源。

　　报道称，Airbnb正打算鼓励中国居民分享房屋，开发市场潜力。但似乎应该有个合心意的中文名字。