默多克《星期日太阳报》创刊 仍保持八卦风格

陈浩海

2012年2月28日
       新闻集团董事长兼首席执行官鲁珀特·默多克25日晚在伦敦北部赫特福德郡一家印刷厂参与印刷新报《星期日太阳报》的创刊号。1969年的某一天，这名传媒大亨同样在印刷机边见证《太阳报》创刊号出炉。

　　对手跟随降售价

　　默多克现年80岁，他当天从印刷机上拿起一份《星期日太阳报》向媒体记者展示，与43年前展示《太阳报》创刊号如出一辙。

　　当天早些时候，默多克经由微博客感谢新报编辑：“新的周日版报纸就要完成，这是伟大员工不可思议的成就，感谢你们。”

　　谈及预期销量，默多克颇为乐观：“大胆猜测一下，我们会在周日版的销售中大获全胜，如果超过200万份，我会非常高兴。”

　　新闻集团旗下《世界新闻报》2011年6月因窃听关张后，《星期日邮报》成为英国周日版报纸销量冠军，发行量为190万份。默多克放出200万份的“卫星”，表现他志在夺回《世界新闻报》在周日报业市场的老大地位。

　　为增加销量，《星期日太阳报》不惜挑起“价格战”，零售价仅为50便士(80美分)。法新社报道，主要竞争对手《星期日每日星报》已把零售价调低为30便士(50美分)，《星期日镜报》、《人民报》也面临挑战。

　　英国周日报业市场一直是各大新闻集团“主战场”。《世界新闻报》关张后，对手迅速抢夺读者源，而此番新闻集团“重装上阵”，必将竞争推向高潮。

　　声称记者更道德

　　新闻集团先前深陷窃听丑闻，《星期日太阳报》成为默多克改善形象的重要渠道。

　　《星期日太阳报》创刊号发表题为《新太阳今天升起》的社论，提及新报设立一个被称作“读者捍卫者”的职务，接受读者投诉、为报纸纠错。同时，社论誓言，其记者行为会更加道德。

　　“您将能够信任我们的记者，他们在搜集信息时会遵守正派价值观。”

　　不过，这篇社论坚称，去年11月涉嫌贿赂警方和政府官员而遭逮捕的《太阳报》记者无罪。

　　法新社分析，默多克在窃听风波尚未完全平息前就推出新报，意在向远在美国的股东们证实，新闻集团正走出《世界新闻报》丑闻阴影。

　　仍保持八卦风格

　　这份26日出版创刊号的周刊在形式上与《太阳报》区别不大。《星期日太阳报》使用《太阳报》红底白字的刊头标志，只是增加了一枚黄色的太阳图标并在下方注明“星期日”，以显示这份报纸是《太阳报》周日版。

　　《星期日太阳报》头条也继承《太阳报》的一贯风格，以名人“八卦”为主。创刊号封面人物是英国电视明星阿曼达·霍尔登，专访内容涉及她怀孕生女的经历。

　　头条写道：“(霍尔登：)我的心脏停止跳动40秒。”

　　与《太阳报》相比，这份周日版报纸启用不少名人担任专栏作家以吸引眼球，其中包括名厨赫斯顿·布卢门撒尔、前名模凯蒂·普赖斯(亦称乔丹)等。

　　按新闻集团的说法，《星期日太阳报》尚未“登陆”报摊就已获得读者追捧。英国军方已购买上千份，将送到英军驻阿富汗、南大西洋军事基地的士兵手中。

　　“眼下在英国和世界热点地区，每天都能看到一份《太阳报》，”新闻集团说。