日本本土偶像的国际表达力

蓝冰晨晨

　　喜好音乐和流行文化的受众经常能够看到产自欧美的偶像在世界广泛传播，而日韩偶像往往把传播重心放在国内或者亚洲。但近年来，的偶像组合正在逐步为世界所接受，许多组合“冲出亚洲，走向世界”，不仅给日本带来外汇收益，也成功打造了“秋叶原偶像出口模式”，成为动漫之外，日本文化产业的又一重量级砝码。

　　日本偶像组合最大的亮点是极具亲和力。年轻偶像都尽力展现“青春物语”，即努力和友情浇灌的青春在汗水与泪水中会别样生辉，每个人仿佛都可以无限接近心中的偶像，在这条道路上会有激烈的竞争相伴、也有挫折和打击相随，但也正是这样才会有不一样的成长。极具亲和力的理念易为世界上各个角落的年轻人接受，极大缩小与观众的距离，而这种亲近感是多数欧美偶像组合所未曾有的，这是不少日本偶像组合成功打入欧美市场的原因之一。

　　独创性是其制胜的另一法宝。历史上日本大量吸收了他国文化之长，大化革新后日本曾全面学习中国，明治维新后又汲取欧洲文化营养，二战后又开始深受美国文化影响。这三个时间段中，日本文化的表现形式很大程度上受外来文化影响乃至被其主导。然而，从20世纪下半叶开始，以动漫为代表的日本文化产品开始显现出独有的特色和原生态性，许多偶像组合也处处展现并输出原汁原味的日本文化，单曲、队员身着的服装均为独创，甚至在国外演出时也保持尽量用日语演唱。当下大行其道的萌文化便是一个最典型的例子。

　　日本的流行文化虽然人气很高，但目前还没有赢得相应的海外收益。据统计，萌文化所带来的出版业和观光业等“萌市场”规模已经达到888亿日元，但在全世界总值150万亿日元的巨大文化市场上，所占比重微乎其微。对于偶像出口，日本制作人正在进行新的商业探索。他们将电视领域内的模式贩卖引入娱乐圈，尝试偶像的模式化贩卖，也就是卖偶像包装的理念和文化。外国受众对日本偶像的追捧，助推了对日本文化的兴趣，秋叶原偶像组合独特的海外输出战略正是利用这种心理，让这两者更具吸引力。这种利用商业模式来输出文化的方式，其实质可以说是本土立场、国际表达。

　　时至今日，日本已经形成一种市场化的文化体系，秋叶原偶像出口模式并非政府一手打造，而是在探索全球市场规律的同时充分地展示自己的本土文化、创新能力的成功范例，成为日本文化出口的新模式。