缘何疯狂围观"小月月"

陈浩海

2010年10月14日
  　有学者尖锐指出：“当我们消费‘小月月’的时候，我们也在消费自己内心的丑陋。”“如果一个社会的审丑文化盖过了审美文化，那真是这个社会的大不幸！”

　　国庆节长假里，网上爆出又一场“审丑闹剧”：白领们讨论最多的不是假期里的旅游、聚会或者购物，而是一个叫“小月月”的女孩。“小月月”最初是某人气网络论坛上一个帖子里的女主角。10月5日，发帖者“蓉荣”自称在过去两天里，陪同从老家来的高中同学“小月月”及其男友“小w”游览上海、参观世博会……她对“小月月”的一举一动作了极其详尽的描绘，这个外形肥胖丑陋、言行夸张无理、性情喜怒无常的人物，迅速引起众人的强烈兴趣，通过病毒式的网际传播，在短短几天内搞得几乎尽人皆知。

　　截至10月13日晚9时，“小月月”原帖点击率已逼近4000万次，网友跟帖9.8万余条。“小月月”的衍生品也相继冒出，从帖吧、小组到论坛、插图。至于“小月月”其人其事是真是假，在一个调查中，超过半数的网友声称“好歹楼主码了那么多字姑且信之”，有85%的网友表示要“坐等更新”。

　　幕后推手看准了“审丑心理”？

　　“真假问题是不用多说的，这肯定又是一次精心策划的炒作。”中国社科院文学研究所学者施爱东在看过“小月月”原帖后对记者说。在施爱东看来，整个“小月月”的故事符合谣言模式，包括故意穿插“上海城隍庙”、“世博会场馆”、“美特斯邦威南京路旗舰店”等现实中存在的场景。尽管掩护打得好，但不少细心的网友还是发现了纰漏，如帖中号称“发生在10月3日晚9点后”的一句描述：“我跟小w满怀悲愤凄凉坐上2号线，转1号线到底站”，有人质疑“根据上海市政府公告，9月29日到10月3日，2号线南京东路站（换乘站）从15时15分就开始封站了，他们是怎么乘的2号线？”

　　这样的较真，很快淹没在大多数网友如获至宝的狂欢中。施爱东分析：“我相信绝大多数人都不认为‘小月月’实有其人，但又都希望实有其人，巴不得看人笑话。不舍得这是假的，假了就不好玩了。‘小月月’事件的幕后推手们显然是深深洞悉了人心的丑陋，所以持续炒作。”

　　果不其然，没几天，故事的三位主角很快用各自的ID账号在网上打起了口水仗；还有人恶搞式地张贴出“小月月”和“小w”的“亲密照”；更有人自称走访了故事中一些纠纷发生的场所，从宾馆服务员、店员等口中获得证实，“那些事都是真的”。

　　“我不排除炒家会以假作真，将来拉一个小名叫做‘月月’的胖姑娘出来，正式出演‘小月月’这个角色，以此谋取各种商业利益。甚至将来弄些卡通‘小月月’，卖给人们当手机挂饰都有可能。这是一场策划了很长时间，而且一定会有后续的商业炒作。”施爱东点评说，不管幕后策划者为了什么目的，他们不出意料地成功了，成功的土壤正是大众的“审丑心理”。

　　“《红楼梦》中的刘姥姥，不就是曹雪芹笔下的芙蓉姐姐吗？古代连皇帝身边还有个弄臣，闲时拿来开心开心。现在只不过是通过网络把审丑文化推向了更广阔的空间，而且口味更加浓烈。当我们消费‘小月月’的时候，我们也在消费自己内心的丑陋。而策划公司，则笑眯眯地眼看着‘小月月’的‘无形资产’和‘品牌价值’疯涨。”

　　看别人出丑获取优越感？

　　如果说“小月月”震惊了网络社区，那么对“小月月”的疯狂追捧则震惊了人性。

　　四川成都一位网友看了帖子后留言道，“这样对待一个智障人士，各位看官你们反省下吧”。另一位自称来自“火星”的网友写道：“这帖子我看了一半就恶心得看不下去了，没想到居然火了，现在的人可真是重口味！”

　　施爱东认为，“‘小月月’正是通过展示一种极端的丑，告诉人们丑的存在”；但她受到如此追捧，“还是我们自己心中的丑在作怪，喜欢看热闹，喜欢围观，喜欢看别人出丑，以此获得心理上的优越感。往大里说，这与落井下石没什么两样。”

　　中国网络名人的畸形热炒已开始产生大范围“影响”。不久前，在一篇发表于尼尔森亚太地区《社会媒体报告》的英文报道《如何在中国成为“网络名人”》中，作者以嘲讽的口吻写道：“我怎样才能成为一个中国的网络名人呢？这个问题很好，下面就为你送上最佳答案：炒作。一般来说，这方面的成本都比较小，但一旦运作成功，就能成为一种文化现象！‘芙蓉姐姐’就是这样一个例子，她标志性的S形姿势令人印象深刻，这本是一场建立在‘无知’之上、能让观众们感到一丝优越感的游戏罢了，没想到却在中国网民的圈子里一炮而红。同样，‘凤姐’也是由公司炒作出来的，最火的时候凤姐曾接受江苏电视台的采访，并且有了属于自己的电视节目，不过这只是一场角色扮演！”文末，作者提出：“线上名人与线下公众的联系究竟应该建立在相互尊重的基础之上，还是建立在对个人形象完全贬低的基础之上？”

　　“如果一个社会的审丑文化盖过了审美文化，那真是这个社会的大不幸！”施爱东说。