麻生首相牵头 日本利用时尚元素发挥"软实力"

maria0203

2009-03-24

　现在，“软实力”是一个热门词汇。很多人都在讨论随着中国经济实力的上升，如何从文化层面扩大我国在全球的影响力。我们的近邻日本在文化推广方面已经积累了很多经验，他们的传统文化、饮食甚至现代漫画作品，都在世界各地被冠以时尚甚至优雅等形容词。日本《新华侨报》近日发表署名文章，分析了日本如何利用时尚元素发挥“软实力”影响。文章摘录如下：

2008年1月，日本外务省在多次民间海选的基础上，决定任用已故著名漫画家手冢治虫作品《铁臂阿童木》中的主角阿童木作为“海外安全大使”，其原因是这个形象已经在海外给人带来“安心与安全的感觉”。

2008年5月，日本国土交通省官员则宣布任命Hello Kitty为日本在中国内地及香港地区的“旅游亲善大使”。

2008年3月，日本外务省又高调宣布日本乃至世界各国都家喻户晓的卡通形象“哆啦A梦”(中国别名“机器猫”、“小叮当”)成为日本历史上第一位“动漫文化大使”，承担向全世界宣传日本动漫文化和提高日本对外形象的重任。

时隔一年之后，日本外务省又把三位符合时尚“卡哇伊”(可爱)形象的少女正式任命为“日本流行文化传播员”，昵称为“卡哇伊”大使。日本外务省要求三位少女“在传播日本流行文化的同时，还要能在帮助日本摆脱当前经济衰退方面起到一定的作用。”

在短短的一年多时间里，主掌外交和海外旅游的日本政府部门陆续推出这些“大使级”人物，频频把日本流行文化推上外交舞台，显然是一种以增强国家的文化“软实力”为目的的战略外交行动。

从上个世纪80年代初期开始，成为世界“第二经济大国”的日本就刻意强调要在国际舞台发挥与其经济实力相称的政治作用。然而，这种自恃“有钱就可以有势”的做法屡屡受挫。进入新世纪以后，美国学者约瑟夫·奈的“软权力”思想在日本外交领域产生很大影响，日本开始总结教训，克服那种以往过于依赖物质性权力来界定国家权力的物质主义和简单化倾向，越发重视文化吸引力、意识形态或者价值观念感召力等这些抽象和非物质性的权力因素。更明确地说，就是近年来日本外交开始转向以“软权力”为主要手段，期冀把这种“软权力”进一步转化为“软实力”，推行“价值观外交”，从而实现国家利益的最大化。

登上首相宝座不到一年的日本前首相安倍晋三执政期间，在施政演说中明确提出日本要面向全世界制定“文化产业战略”，借助日本特色的动漫、音乐、饮食文化及传统文化等增强国际竞争力及对世界的影响力。为此，安倍内阁还提出了“亚洲通道计划”，专门成立了“亚洲通道战略会议”的首相咨询机构。根据“亚洲通道计划”，日本准备在人、财、物、文化、讯息等方面，架起一座日本通向亚洲乃至世界的桥梁。对漫画有特殊喜爱的日本现首相麻生太郎更是对向世界推广日本漫画不遗余力，直接发起“漫画外交”。所有这些，都说明日本在推行“软实力”外交方面已经是有纲领、有计划、有行动了。

深刻认识日本这种“软实力”外交的动因，应该对中国也有借鉴的意义。目前，中国在开展“软实力”外交的“文化宣传”方面，侧重的是传统和语言。面对日本“软实力”的外交攻势，中国在认清其目的的同时，还可以借鉴日本“软实力”外交中注重利用时尚流行元素等的“与时俱进”的做法，让中国的“软实力”外交更加具有亲和力、吸引力、融合力，使多元化的世界更加丰富多彩。