推广日本化妆扩大中国市场

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2009年7月18日

东京汐留的资生堂。中国事业部的华黛临（28岁）将她参与开发的中国专用化妆品品牌“Pure Mild”摆出来和我们谈话。

瞄准的客户是月收入1000元人民币（约1万4000日元）至3000元人民币的一般女性，是那些没有化妆习惯的人们。将39元人民币（约550日元）的洗面奶，投放到人口500万-600万左右的地方城市。

在中国，著名品牌“资生堂”价格昂贵，顾客以北京、上海的富裕层为中心。为了扩大市场，有必要强化物美价廉的新品牌。于是在日华人华黛临作为“顶梁柱”，被选为这个项目的负责人。

福建省出身，1999年来日，曾在静冈产业大学和青山学院研究生院学习市场经营，2005年进入资生堂工作。

华黛临带著“Pure Mild”的样品飞往中国的地方都市，让女性们试用，调查她们对于香味、容器等方面的喜好。多数地方女性不注意皮肤的保养，她一边告诉她们：“不保养皮肤就无法得到改善”，“洗面奶、化妆水、乳液三个步骤非常重要”，一边开拓市场。目前该产品在中国全国约6500家商店出售。

日、中的审美意识是不同的。人们常说，“中国人把眼睛当命”，中国人对眼部周围的美格外看重。华黛临说，“扎根于传统文化的中国人的感觉至今没变，可以在迎合她们喜好的同时，推广注重保养等日本化妆文化的长处。”

资生堂集团约2万8000名职工中约有8500名中国人。日本国内有华黛临等10名在日华人主要策划中国战略。比“Pure Mild”高级一些，1994年发售的中国专用名牌“AUPRES(欧珀莱)”目前在中国全国约750家百货店出售。

中国事业部市场开发部长寺尾友规这样说：“女性们希望变得更加美丽，而向往具有美丽的透明感的皮肤是亚洲人特有的共同点。”亚洲女性的审美意识正在融合，市场也在一体化。


漫画留学 专业作家身在其中


来自中国广西壮族自治区的女性孙欣（22岁），目前在东京都新宿区的东京动漫学院专科学校学习。她说，“毕业后希望在日本的动画界就职，提高自己的水平。”孙欣的作品曾在学校的宣传册上介绍。

现在日本学习动画的中国留学生渐渐增加，相关人士介绍，日本全国共有几十人在专门学校学习。在东放学园电影专门学校（东京都新宿区）学习的浙江省出身的女性刘妍（24岁）也是其中一人。她从小就非常喜欢日本的动画，在用教材学习日语以前就已经通过动画学会了一些日语，她“希望成为中国一流的动画片导演”。

专业中国漫画作家也来到日本。广州的女性漫画家丁冰（27岁），今年1月应角川Group Holdings的邀请来到日本研修。受到大友克洋的《AKIRA》等作品的影响，她在读大学期间开始了职业漫画作家的生涯，以中国古典故事为题材的作品曾在中国最权威的漫画比赛中获奖。尽管如此，来日本仍是她的理想。

与中国集中描写主人公的风格不同，日本漫画将所有登场人物全部进行细致描写。角川书店的编辑吉田偝傪儕说，“虽然在中国很有名，但是在日本还是新人。”不仅故事情节，对于所有的登场人物、背景的描绘方法，她都对丁冰进行细心指导。丁冰说：“感觉此前只爱一个人，现在必须同时爱10个人。”

新作品是以仙人故事为题材、以中国贵族学校为舞台的恋爱故事，日本的月刊杂志将在8月开始进行连载，中国的漫画杂志也计划刊登。这是一部从一开始就计划面向日中双方读者的异例。

即使在中国，日本的动漫也十分受欢迎。去年8月在名古屋举办的“世界Cosplay峰会2008”中，来自南京的章力（23岁）和赵菁（22岁）扮演的动漫和游戏人物获得了二等奖。


日本漫画在中国改编成电视剧受好评


有的日本人气漫画在中国还被改编成电视剧。SMG（上海传媒集团）2008年将《网球王子》改编成写实电视剧，名为《网球王子》在电视台播放。在人气电视节目中获奖的美男子也在剧中扮演角色，电视剧大受欢迎。

负责监制工作的是大型广告公司ASATSU-DK INC.(ADK)海外rights group主任陈玮（45岁），是上海出生北京长大的女性，大学传媒专业毕业，1989年来日，1991年开始在ADK集团从事广告制作及动画商务相关工作。

将电视剧的舞台移到中国，故事设定和情节都要发生微妙的变化，另一方面，主人公是“酷男”的故事情节不能改变，这要如何操作呢？陈玮立足于SMG的制作构思，每周前往原作出版社——集英社进行探讨，寻找最微妙的接合点，为在中国将漫画变为新的娱乐作品做了不少工作。

陈玮说：“将思考方式、习惯磨合以后，可以诞生新的市场，这正是我应该做的事情。”中国政府以“振兴国内动画产业”为理由，对日本动漫的进口、放映进行限制，但是通过网络，日本的动画、漫画信息不断流入中国。

不同的价值观相互撞击、融合的时候，新的“混成文化”诞生了，在最前线上有在日华人的身影。