刚刚，微信又一功能关闭！苹果封杀微信竟是……

王兴

来源：央视财经

2017年04月20日



昨天（17-4-19日），微信团队宣布，受苹果公司新规定影响，17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。

　　微信团队还提醒，用户在iOS版微信查看微信公众号文章后，仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。

　　不过就在刚刚，微信又发布官方通知，宣布紧急对昨天（19日）下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着，微信iOS版彻底关闭赞赏功能，二维码转账也不能用了。

　　苹果回应：所有开发者一视同仁

　　根据最新报道，苹果方面已经针对此事做出回应，称赞赏功能并非是苹果逼停的，微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者。

　　苹果强调，AppStore生态对所有开发者的要求均是一样的，包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。

　　这是典型的苹果式契约精神，3.1.1项自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

　　至于二维码赞赏方式，一方面并不方便，而且也有安全隐患，后续被封杀也并不意外，否则微信只能被苹果下架。

　　此前，在iOS端，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”）。而AppStore在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。通过这种方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。

　　具体条例是：2016年6月13日，苹果应用商店（AppStore）更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP（in-apppurchases，应用内购买）机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

　　微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”，而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则，苹果有权对App作下架处理。

　　微信打赏功能吸金力有多强？

　　打赏是一种事后付费的方式，悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章，有共鸣、被打动，就可以给作者打赏一个红包，以示鼓励或肯定。

　　从2015年开始，微信公众平台加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。

　　尤其是2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。

　　根据企鹅智库调研，88.8%的自媒体的收入来源主要来自广告，来自打赏收入紧随其后有14.3%，其他还有电商收入和会员订阅，分别为9.1%和4.5%

　　微信公众号作为最有影响力的内容平台，用户打赏比例最高，为59%。

　　微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏，而IOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%，显然这对于依靠用户打赏收入的公众号而言，真是个坏消息，考虑到苹果用户付费能力较高，恐怕这个行为将会令不少公众号减少一半的打赏收入。

　　苹果封杀微信为了分成？

　　最新一期的市场占有率饼图显示，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。

　　而占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多，却只能被归在1.88%的“其他”里面，连个影子都没有……

　　虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”，与线下交易用的“ApplePay”支付场景不同，但竞争不过两家中国公司，是不争的事实。

　　有媒体表示，微信关闭iOS版公号打赏功能或许是因为苹果想分成。据悉，苹果渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而AppStore、GooglePlay与开发者的3：7分成比例，会让开发者获利更多。不过，对于微信打赏功能则不同。据微信方面确认，微信平台目前并未在打赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制，则意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打七折。

　　媒体人评论：苹果和微信必有一战

　　赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。

　　因此，很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是，微信的模式更代表未来。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河，可能已经落伍了，取消赞赏功能简单，但如何进化升级应对未来，却是难上加难。



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