“抵制经济”成帮手？伊万卡香水网上销量拔得头筹

王兴

来源：新浪综合

2017年02月23日



受到特朗普入境禁令的影响，美国第一千金伊万卡的自家品牌被多家零售商店下架，但这似乎并未影响其产品的销量。据美国娱乐网站热街（heatstreet）2月21日报道，伊万卡-特朗普品牌的一款售价为34美元（约合234元人民币）女士香水至少连续6天在一家电商平台的香氛类商品销量榜上夺冠。

　　有消费者说，以前都是在诺德斯特龙百货购买这款香水，可是现在这个牌子被商场下架，不过很开心能在网上买到。事实证明，近期该香水品牌在亚马逊(855.61, -0.83, -0.10%)销售的成功，显示出由特朗普家族引发的“抵抗经济”在对品牌造成损害的同时，也能助它一臂之力。

　　早先诺德斯特龙百货公司表示，将伊万卡的品牌下架与抵制特朗普及其家族相关产品的“看紧你的钱包”运动有关，仅仅是出于商业考虑。由于2016年伊万卡·特朗普服饰和鞋类商品销量下跌了32%，公司方面才决定将该品牌下架，不是只针对伊万卡，公司每年都会撤掉并新引入10%的品牌。不过，对于百货公司的这一决定，护女心切的特朗普总统发推特(16.08, -0.34, -2.07%)称伊万卡受到了不公对待。

　　面对抵制运动的压力，其他百货公司也不得不重新审视与特朗普品牌之间的关系。尼曼-马库斯公司表示，虽然公司只是委托销售一小部分伊万卡-特朗普品牌珠宝，但一直在考虑是否继续在店内和网上销售该品牌。

　　此外，有多家主要零售商也都将特朗普自家品牌下架。本月，美国西尔斯公司发言人透露，他们陆陆续续将31个特朗普品牌的商品从网上商城撤下。他说：“作为公司优化线上商品策略的一部分，公司不断完善商品分类，以专注于利润更高的商品。”

　　俄勒冈州立大学商学院助理教授瑞安娜-雷诺兹-麦基尔内认为，得益于社交媒体，抵抗经济会成为2017年不断增多的一种现象，但是随着伊万卡自家香水销量在近期内的增长，“看紧你的钱包”这种政治运动会是把“双刃剑”，会产生双重影响。