母亲节，多一些感恩，少一些“秀”

顾汉现

母亲节，多一些感恩，少一些“秀”

2009年5月11日 7:35

    昨天是母亲节，随着近两年这个洋节日渐红火，萧山的商家今年早早地瞄准商机，准备了形式多样的应节活动。母亲节设立的本意，是激活人们的爱心，从某种意义上来说就是一个爱心节、感恩节。但是，这个在情感包装下的感恩节日，却在红火之余逐渐流露出一丝“秀”的味道。

　　母亲节促销没新意，消费者不买账

　　“过完清明，我们就着手准备康乃馨等鲜花货源，开始母亲节营销。”人民路上一家鲜花店的老板说。鲜花店的营销周期往往以节日为节点，在一轮轮的亲情高潮中，一些商家瞄准市民的情感需求，不断推出新的营销手段，也获得了收益。早在两周前，城区各大商场及超市就开始了母亲节的促销宣传，商场里开辟了母亲节商品专区，中年女装、睡衣、家居用品、护肤品等都搭上了“顺风车”开始特卖。

　　昨日，记者在许多开展了母亲节促销活动的商场超市看到，借着母亲节打折的商品在折扣幅度、商品种类、营销手段上，与妇女节、劳动节等主题活动时没什么两样，参加活动的主要还是一些珠宝首饰、化妆品、服装、女鞋等商品，没有什么特殊的促销活动。

　　对于商家的炒作，很多消费者不买账。市民张先生说，他一直在关注一块手表，想在母亲节时送给妈妈，但现在的价格跟“五一”时一样，所谓的母亲节没有真材实料的促销。此外，还有不少消费者反映，商场、超市、美容院、健身房等商家推出的赠送康乃馨等活动也都有条件限制，需要消费满一定金额，并且门槛颇高。某商场在相关活动的通知中说，购物满160元才赠送一个化妆包，还有购物满100元赠一枝康乃馨的，而这样的赠品价值一般不超过5元。

　　一位商场负责人坦言，如今像母亲节、父亲节这样的节日，创造了新的市场价值。人情味成为商家的营销利器，节日里的相关市场行为本无可厚非，但不少商家利用礼品经济“忽悠”人，仅仅依靠一些干瘪的概念虚抬价格的做法，是做不大市场的。

　　送东西请吃饭并不是母亲想要的

　　昨天上午，市民洪女士匆匆赶到服装店买了几件衣服，准备中午回家送给妈妈作为节日礼物。洪女士说：“早几天我打电话给妈妈说礼拜天请她吃饭，结果被她在电话里训了一顿，说什么不当家不知柴米油盐贵，要是有闲钱赶紧把房贷还了。还说真想让她过节啊，就把外孙领回去让她轻松两天就算过节了。”洪女士表示，听到这些话她心里真的有些酸楚，原先一直以为平时挺想着老人家了，节日里给她带些礼物陪着吃顿饭就行，“确实我们子女想的和老人家想要的真是不太一样。”

　　记者采访中发现，不少母亲对于儿女们在母亲节给自己买礼物，都认为这里面多少有些“作秀”的成分，物质其实并不是她们真正想要的。

　　别让母亲节变了味

　　昨天，不少市民向记者表示对当前物质味道越来越浓的母亲节比较反感。市民张小姐有些无奈地表示，每年到了母亲节，身边的同事朋友就开始探讨如何别出心裁地为母亲买东西，除此之外，想不出还有什么别的过节法子。

　　市民柳女士说，现在有的小孩子也知道在母亲节要给妈妈买礼物庆祝节日，但孩子又何尝会想到，给妈妈买礼物的钱却正是妈妈给自己的零花钱呢。

　　对此，教育界人士表示，实际上，节日的固定化和商家的促销秀，正在使更多人日渐看重节日期间的物质回馈，母亲节感恩的情感意义很容易因此而变味。

　　当母亲节到来时，千万别让节日沦为一场时尚追逐和商业秀，若真如此，倒宁愿母亲节降降温。