百度还能赚多久的钱？

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百度还能赚多久的钱？


2010-07-24 00:09:45　


百度发布的第二季度财报显示，百度第二季度总营收为人民币19.14亿元(约合2.823亿美元)，同比增长74.4%；第二季度净利润为人民币8.374亿元(约合1.235亿美元)，同比增长118.5%。百度预计2010年第三季度总营收为人民币22.00亿元(约合3.244亿美元)到人民币22.60亿元(约合3.333 亿美元)，同比增长72%到77%。显然，百度自身对每季度营收持续保持70%以上的增幅充满信心，那么，百度每季营收增幅70%到底还能持续多久？

百度的自信来自何处？

自信一：中国互联网持续保持高速增长。最新统计显示，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%。在未来的数年之内，中国网民规模都将保持在全球第一。此外，相比10亿未上网民众而言，中国互联网的潜力和增长空间依旧值得期待。有网民、有新增网民，有大量网民，就意味着上网需求和搜索需求。这是百度信心满满的根源所在。

自信二：搜索市场占有率暂无人可替代。经历来来回回的“撤退风波”折腾后，谷歌在中国堪称元气大伤，除去人员流失的创伤外，业务范围也不断收窄，再加上与国内互联网监管步伐不一致，曾经意气风发、快速增长的谷歌中国已经错失太多机会。

易观国际的调查显示，第二季度谷歌在中国大陆搜索市场收入中所占的比重下降超过6个百分点，而当地竞争对手百度在线网络技术公司的收入比重则增加6个百分点。第二季度百度的市场份额从第一季度的64%升至70%，而谷歌的份额则从30.9%降至24.2%。   

可以看到，谷歌中国的“瞎折腾”已经让其竞争优势大幅下滑，而其“死心不改”的“瞎折腾”想法，注定了其在中国市场将步入下行轨道。因此，从市场竞争来看，百度在搜索市场最大的竞争对手谷歌中国的“自残表现”，坚定了百度持续保持领先的信心。

高增长还能持续多久？

那么，是不是说百度真的就没有任何风险、威胁或危机，可以继续保持“每季营收增幅70%”的增长？笔者不敢苟同。

首先，现有市场竞争在加剧。从当前的搜索市场看，搜狗、搜搜和有道，各有所长。值得注意的是，搜狗正在实施搜狗输入法流量、搜索需求导入计划，细心的搜狗输入法用户会发现，近期搜狗输入法通过自动升级，默认开了搜狗输入法“地址栏搜索”、“快速搜索”功能，用户在地址栏输入错误网址或中文字符时，会被指引到搜狗搜索页面。凭借搜狗输入法庞大的市场占有率，这无疑将给搜狗带来巨大的访问流量和搜索请求（这与当年的3721软件的做法类似）。而搜搜所依托的QQ软件，长期来看也不容小觑。

其次，国字头搜索加速进场。在人民搜索测试上线后，市场传闻新华网、央视网也在加快推出自有搜索品牌步伐。从技术上来看，这些国字头搜索可能一时赶不上百度等搜索先行者，但是，从互联网监管来看，对于监管方式和趋势，他们更接近决策层，这使得他们的搜索架构和管理规则会更符合监管需要。而对于被“散养”多年的百度而言，这是他们最头疼的。

如果说与谷歌相比，“百度更懂中文”的话，那么，与百度相比，国字头搜索更懂中国。

其三，营收、使用和监管冲突。实现营收的前提是要有人使用，也就是要有使用价值；持续营收的关键顺应监管趋势，也就说要有政治觉悟。前者是解决好用户体验问题，后者则是解决好政府体验问题。

从用户体验来说，百度不一定强于谷歌，从政府体验来说，百度并不强于谷歌，也就半斤八两。7月16日央视《每日质量报告》栏目曝光了百度在假冒医药网站利益链中的不光辉形象和巨额利益入账问题。按照央视的说法，非法医药网站收入40万，30万交给百度，相当于非法或以的80%被百度收走。换言之，形式上看，大量违法网站是为了追求非法利益而忙碌，但从实际效果看，则是给百度打工。这与“房奴”给银行打工有异曲同工之妙。

从央视曝光的影响来看，当日百度股价开盘74.96美金，收盘70.58美金，应声下跌约5.8%，按照百度市值255亿估算，因为央视的曝光，百度市值蒸发了4.38亿美金左右。

截止目前，在淫秽色情网站、网络赌博网站、非法医药网站等非法利益链中，百度已经多次被主管部门或媒体“点名”，而对于类似非法证券、非法教育、诈骗、钓鱼等各类尚未被挖掘出来的“非法利益链”，百度确实很难自证清白。这都给百度留下了莫大的隐患。

感谢读者李俊慧的投稿。

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(本文来源：21世纪经济报道 )