日本温泉浴敲开中国大门

maria0203

2010年07月11日

　英国《金融时报》7月6日文章，原题：日本温泉浴进军外国市场 没有什么比温泉和钱汤（sento，即公共澡堂）更能代表日本文化的了。如今，日本最大的温泉浴场运营商“极乐汤”计划将温泉浴场开到中国———要面对中国糟糕的卫生状况、房地产市场的飞速发展以及人们对当众赤身裸体的重重顾虑。

　　在进军中国方面，日本的诸多企业都有着足够的动机。日本国内的人口下降和经济停滞，让人很难寄望于本土市场的增长，而日元走强则意味着目前正是投资海外的有利时机。日本服务业公司希望，中日之间的文化差异相对较小，而增长会相对较快。

　　但“极乐汤”明白，要想获得成功，就需要适应当地的环境。该公司负责海外扩张的松本俊二（音）表示，“极乐汤将以其日本模式为基础，”但在中国，每一家温泉浴场的规模都将是日本的4至6倍。日本顾客习惯于许多人挤在一个很小的浴池里，但在中国，“我们认为，如果不让每个人都能拥有更大的空间，顾客们无法真的放松下来”。

　　还有一个差异是：在日本，温泉纯粹是一个放松场所，但在中国，温泉浴场往往会提供单间，供顾客谈生意。此外，“极乐汤”还打算在浴场内开辟一块区域，专供愿意穿泳衣泡澡的顾客，尤其在中国那些不习惯公共澡堂的地区。

　　松本称，中国的温泉浴场往往拥有必需的消毒设备，但为了省钱，并不会使用它们，要么就是安装的设备无法满足必需的用量。

　　中国顾客是否会喜欢在一个考究的日本热浴盆里和众人一起泡澡，仍不得而知。但对于日本服务业公司而言，进入中国似乎是它们实现利润和价值的希望所在。