“廉价的时尚”走俏日本列岛

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2009年06月18日

在１６日晚间的电视节目中，一份东、西日本上半年畅销产品排行榜成为了不小的话题。１７日一大早，记者找来了这份由日经ＭＪ发布的２００９年上半年畅销商品排行榜，饶有兴趣地研究了上榜产品，发现“廉价的时尚”成为这份榜单当仁不让的主题。

    在当今日本，环保已然成为了一种新兴的时尚。不过，经济危机当前，消费者在为环保买单的同时也不得不思量再三。不仅要对环境友好，对钱包也要友好。所以，今年春天先后上市的混合动力新车２００万日元（约９７日元合１美元）前后的定价极大地满足了消费者的这种心理，本田ＩＮＳＩＧＨＴ和丰田普锐斯这两大混合动力车在万众瞩目之下入选东日本地区最畅销产品。对此，记者并不感到意外。如果只要花费半年的工资，谁不想驾驶一辆性能优越、油耗少、还环保的时尚新车？正因如此，这两款新车在今年４月和５月面市时先后登上了日本新车销量排行榜的榜首位置。业内人士预言说，混合动力车的时代已经到来。

    回过头来看西日本地区的榜单，排在首位的是“ｆａｓｔ　ｆａｓｉｏｎ”（快餐时尚）。今年４月进驻东京时尚潮流聚集地原宿的美国品牌“ｆｏｒｅｖｅｒ２１”就是这种时尚的典型代表。１０００日元左右（约合人民币７１元）充满设计感的Ｔ恤和牛仔裤，３０００－５０００日元的外套和连衣裙，３００－５００日元的项链手镯等配饰，获得了那些既要穿戴时尚也要讲究节约的女性的青睐。“ｆｏｒｅｖｅｒ２１”五一黄金周开业时，有的女孩从外地坐几个小时火车赶来，到了门前一看，等候进店抢购的“长龙”已经拐了若干个Ｓ弯，保安人员不得不出来维持秩序，劝阻大家不要占用车行道。在正常营业时间，进个店门就要排队等待几个小时！这就是廉价时尚的魅力。

    此外，９９０日元的牛仔裤、“节约便当”都挤进了前三甲，而得益于日元升值的利好，韩国旅行也排在东日本地区的第七位。

    而除了这些环保、时尚、低价的畅销品之外，美国总统奥巴马的名字竟然也出现在了东日本地区的榜单上。据统计，奥巴马就职演说的英日文对译版在日本国内的发行量已经超过了４８万部，在语言类书籍中绝对算得上是另类的畅销书。

    而在棒球ＷＢＣ比赛中成功蝉联冠军的日本棒球队相关商品和饮料也一直热销，排在西日本地区榜单的第四位。在经济长期低迷之中，人们往往更期待英雄的出现，这无疑是奥巴马和日本棒球队的名字出现在榜单上的原因之一。