中国动漫靠衍生品艰难求生

刘恒宝

2010年01月07日 10:26:17 　来源：中国青年报
        在动漫创作领域耕耘16年的动画导演刘海涛先生，今年过上了一个舒坦的新年。2009年12月30日，全国动漫企业认定管理工作办公室对外公布了首批通过文化部、财政部、国家税务总局审核认定为动漫企业的100家名单，其中，刘海涛所在的企业榜上有名。

    首批通过认定的动漫企业，既有国内较大规模的动漫知名企业，也有为数不少的新兴中小型动漫企业，基本反映了当前动漫企业在全国的分布和发展现状，具有较强的地区代表性和类型广泛性。

    目前，国内动漫产业已经具有1000亿元的市场空间，但大部分企业盈利模式还不明确。“我国动漫发展有两大瓶颈：一个是知识产权保护不力，一个是‘非商业化平台’开发乏力”，中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明在接受媒体采访时说。

    议价能力弱 盈利模式单一

    张晓明指出，动漫产品主要有两个盈利途径，一个是播出。但无论是国内还是国外，通过播出拿回成本基本不可能，因此，主要的盈利途径还是通过衍生产品授权开发。“但是无论是哪条路，中国原创动漫企业走得都很艰难。在衍生产品方面，由于知识产权保护不力，产品一推出就有盗版，严重影响了衍生产品盈利。因此，加强知识产权保护应该是发展动漫产业的重点。”

    刘海涛也认为，国内动漫产品销售渠道太窄。国外动漫产品，可以通过电视机构播出，根据市场价格获得收益，还有后续延伸产品如DVD发行。但是在国内，很多障碍将动漫产品销售渠道堵死，如：电视台单方面制定播出采购价，动漫企业没有话语权，交易与市场严重偏离，动漫企业的收益远远达不到成本；还有盗版猖獗几乎令DVD发行瘫痪。

    “在我国，靠播出获利，一分钟才2000元,只是动漫成本的四分之一甚至是五分之一。很多时候电视台是不给钱的，以广告时间折价。例如播出5分钟动画，电视台会给动漫公司半分钟广告时间，只能用这种方式推动漫产品。”张晓明介绍。

    2000元每分钟的购买价，对于内容提供商来说意味着什么？动画片《快乐东西》的创作商王云飞透露：“一般动画片的制作成本要8000~12000元每分钟，制作时间越长成本越小。”

    “第一部是我们自筹资金来做的。公司出了一笔钱，剩下的部分我个人既卖房子又卖车，艰难的完成了第一部。”王云飞说，第一部的制作可谓“背水一战”，“如果电视台不买我们的动画片，那么钱就全打水漂了。幸运的是北京电视台救了我们。”

    王云飞告诉记者：“我们现在已经改变单一的先制作再找播出渠道的模式了。我们现在走的道路是专注于做创作，先创作，再融资，再制作，再播放。”