严禁演员名人做“医托”谁最难过？

顾汉现

严禁演员名人做“医托”谁最难过？  

[2009-02-17 10:07:13]

   新浪娱乐消息：国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。这份名为《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》还重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准，即：凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放；凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放；凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放；凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。

   而在该新闻结尾新浪网所做的一项调查也显示，截止到2月17日9:40分，约有85.7%的网友认为：赞成，名人做医托影响太恶劣。可见，广电总局等5部委严禁演员名人为医疗节目做托儿的消息大快人心，很多老百姓都为此叫好。

   之所以这样的通知让人感觉好，是因为限制这样的“医托”，对于很多人来说，有实打实的好处。毕竟，看看演员名人做“医托”的类型就知道有多么可怕了。根据一项调查显示：有66%的影视明星代言不孕不育医院，29%的笑星代言保健品。而这些又牵扯到很多人的利益，进行夸大虚假宣传，最终受害的还是因为喜欢这些明星而导致上当受骗的忠实粉丝。

   在经历了刘嘉玲SK-II，邓婕奶粉事件等一系列问题广告后，越来越高的呼声希望这个问题得到解决，对于演员名人来说，如果明明知道，为了钱还做广告是可耻的，也毁了他们自己的形象，如果不知道产品不好，做了广告，情有可愿，但也是他们自己没全面了解，所以也应该负一定的责任。而严禁演员名人做“医托”谁又会最难过呢？

   首先，最难过的是热衷明星医托做广告的企业。很多不知名的企业，靠大手笔的广告费轰炸式的宣传，借演员名人的效应，一夜成名，在很多老百姓不知情的情况下，根据演员名人的“亲身体验”，信以为真，结果企业大手笔的广告费全都加入到了医疗费和药费中，昂贵加欺骗，让很多人受伤害，而这些企业却得到了实打实的实惠。

   其次，很难过的是靠明星医托广告收入的电视台。对于电视台来说，无论收视率多么好，一定要将其转化为经济效益，既然有人愿意投大笔的广告费来做广告，那么只要不是违法，电视台自然无法拒绝，对于广告本身的合法性、安全性，电视台自然不必去计较，广告费来了，奖金来了，其他的基本上和电视人无关。

   再次，有点难过的自然是那些客串医托的演员名人。其实，很多的一线演员，在接广告的时候，都会考虑的非常周全，毕竟，广告出现了问题，会直接影响到这些演员名人的形象。但处于二线三线的演员，自然不会放过这绝佳的“演出”机会，既然拿不到大片的演出机会，做这些企业的“医托”也有不少的收益，何乐而不为？

   如果按照原来的说法，那肯定是乐了商家、电视台和演员名人，而最难过的是上当受骗的老百姓，现如今，新的规定出台后，高兴的是老百姓，至于那些从中得利了的无良商家、电视台和演员名人难过不难过，自然心里比谁都清楚。

明星代言虚假广告何时终结？希望是现在！