颜色影响认知和行为

顾汉现

颜色影响认知和行为

2009年02月08日05:38　　

　　加拿大研究人员最新研究发现，不同颜色可以对人的认知和行为产生不同影响。红色使人做事更准确，蓝色可以激发创造性思维。

　　这一发现可以运用到广告色彩搭配、运动服颜色设计和场景颜色布置等领域。

　　颜色效用

　　影响人的认知和行为

　　最新一期美国《科学》杂志刊载研究结果：6项不同实验共同证明，颜色可以影响人的认知和行为。

　　加拿大不列颠哥伦比亚大学研究人员找来666名17岁至39岁的学生参与实验，在屏幕背景分别为红色、蓝色和白色的电脑上接受准确性和创造性测试。

　　实验结果表明，用红色背景电脑的人记忆、校对等准确性测试得分高，而使用蓝色背景电脑的人更具想像力和创造性。

　　研究热点

　　颜色如何发挥影响

　　颜色如何影响人类行为和认知一直是一些研究人员感兴趣的课题。去年《人的性格和社会心理杂志》发表研究结果称，红色使女性对男性更有吸引力。

　　“我们做了涉及颜色的一系列科学研究，发现红色使人们联想到各种不同的事物——愤怒、进攻性、强壮、勇气、郁闷和贪欲，”美国加利福尼亚大学伯克利分校心理学和认知科学教授斯蒂芬·帕尔默说。

　　有一项著名的鸡尾酒会实验。研究人员以红、蓝、黄三色装饰酒吧间，结果较多人选择红色和黄色的隔间。选择蓝色隔间的实验对象逗留时间相对更长，而选择红、黄色隔间的人相对更加活跃。

　　实践意义

　　市场营销方面起作用

　　色彩研究对市场营销、工作环境布置等有实践指导意义。

　　“我会反对教育界把教室刷成红色，因为这说明他们更注重学生的准确性而忽视培养学生的创造性思维，”帕尔默说，“但出版社的校对办公室大可涂成红色。”

　　在广告用色实验中，朱丽叶·朱发现防止口腔溃疡之类强调产品预防性质的广告或强调产品细节的广告更倾向使用红色；“美白”牙齿之类强调产品优良特性的广告或使用创新设计的广告更倾向使用蓝色。

　　颜色可能影响健康。她说：“如果一种药物需要使用者了解它的副作用，就应该用红色标注，这样更能引起人们注意。”(新华社供本报特稿）