为什么日本人钟爱雅虎而不是谷歌？

邓文龙

为什么日本人钟爱雅虎而不是谷歌？

2017-10-17 22:06



全球范围内来看，雅虎似乎已经全面败北，搜索业务早已被谷歌挑落马下，而新闻业务也已经被其他后来者居上，甚至一度辉煌的雅虎都已经被出售。以邻国中国为例，尽管搜索不是谷歌的天下，但是确实百度的天下，雅虎搜索甚至都快在中国市场看到了；新闻版本就更别说了，雅虎新闻完全没有一席之地。
然而，在日本则不同，雅虎依然能是方面方面的领先者，包括新闻等等，以及其他。甚至前一阵小米手机招聘歧视日语的事情，因为登上雅虎日本在日本也闹得沸沸扬扬。

那么问题来了，为什么日本人钟爱雅虎而不是谷歌？

1搜索让位，但是新闻、购物等依然坚挺
在世界范围内，谷歌出现之后各国的雅虎都在走下坡路，唯独日本的雅虎一花独秀。虽然也同样受到谷歌的打击，日本雅虎在搜索功能上已经让位给了谷歌，但是日本雅虎提供的其余功能，比如拍卖、旅游、财经、购物等功能使得日本雅虎仍然是日本人最常用的网站之一。
可见，至今雅虎在日本依然繁华。

2 独特的股权，确保了雅虎日本的崛起和昌盛
日本雅虎的独特性首先在于日本雅虎股权的独特性上，全世界雅虎的股权的最大股东都是美国雅虎总部，唯独日本雅虎的股权从一开始第一大股东就是软银。通过股权确保了孙正义在日本雅虎的经营上就有相当大的发言权，在很早就跳出了搜索引擎的限制，开始了大量的其他业务，最终支撑雅虎日本活下来的恰恰不是搜索业务，而是大量的其他业务。

3日本人守旧，加之很早就培养了用户习惯
雅虎在日本起步比同类网站早，日本人认准了什么牌子会一辈子用下去，有人认为是首次产生信赖感带来的无可动摇的优势，有人是说日本人怕麻烦，像电脑也好网站也好，能用原装自带的就用自带的，尽最大可能不用需要自己动心思额外安装的。比如直接用微软日文输入法，IE浏览器。雅虎也是，雅虎够好用，大家都习惯雅虎了，之后就很少有人开发同类型网站了，就算开发了也很少有人去愿意尝试新鲜事物。

4 雅虎在日本本土化做的太好
用户一直能用的前提，自然是好产品。而好产品的机制保障是本土化要做得好，前文提到因为孙正义的软银是第一大股东，确保了动行又懂本地化的人掌权，最终雅虎日本在衍生出了很多业务，比如雅虎拍卖的“ヤフオク!”就办的相当成功，美国的eBay在到日本一年之后只能撤出。又比如，新闻和知识问答等栏目。功能相当中国我国的百度加新浪。日本人多数怯怕英文，也就喜欢用日本雅虎而不是谷歌了。

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